2018華遠大一山莊別墅項目年度整合推廣執(zhí)行方案-昭陽和牧場.pdf
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2018華遠大一山莊別墅項目年度整合推廣執(zhí)行方案-昭陽和牧場.pdf
1、 云山的首映禮 華 遠 雲(yún) 和 墅 & 華 遠 大 一 山 莊 2018 年 度 整 合 推 廣 執(zhí) 行 方 案 昭陽和牧場廣告第八事業(yè)部 2017.12.25 以 土 地 價 值 開 端 國匠華遠南雄北獻，落子華南首個項目定鼎云山 藉此在華南市場打響“國字號”的知名度 市場豪強林立，雲(yún)和墅正式進入市場傳播 差異化占位形象亮相，展示鮮明的項目形象主張，引發(fā)業(yè)內(nèi)外熱議 以 相 見 世 界 占 位 全城最美天鵝藝術(shù)會館展示開放 一舉驚艷廣州 以 開 放 活 動 亮 相 結(jié)論2017 市場格局：白云競品眾多，項目因華遠品牌影響力和產(chǎn)品的唯一性，在 激烈的市場競爭牢牢占據(jù)“云山四杰”的一席之地。 品牌
2、傳播：傳播策略上前期占位高調(diào)，以純墅區(qū)產(chǎn)品切入市場，與一眾 競品形成差異化。 項目形象：通過品牌和項目的形象輸出，成功打響知名度和積累第一波 客戶。 2018年 從形象年，到產(chǎn)品價值年 華遠雲(yún)和墅&華遠大一山莊2018推廣節(jié)點及鋪排 2018年1-2月 南區(qū)首次開盤 春節(jié) 2018年3-4月 北區(qū) 樣板間開放 2018年5-6月 南北區(qū)合推 南區(qū)蓄客 2018年7月 南區(qū) 二次開盤 華遠雲(yún)和墅&華遠大一山莊2018推廣節(jié)點及鋪排 南區(qū)首次開盤 春節(jié) 2018年1-2月 2018年3-4月 北區(qū) 樣板間開放 2018年5-6月 南北區(qū)合推 南區(qū)蓄客 2018年7月 南區(qū) 二次開盤 階段商業(yè)課題
3、如何在年底 整個市場沖刺的氛圍中 強勢開盤 廣告策略 再度強調(diào) 云山價值以及稀缺性 階段主題 土地再難世襲 云山終可傳承 開盤形象 備選階段主題 雲(yún)開 見世界 開盤形象 線下價值傳播 軟文炒作 軟文標題方向建議： 你們說地段地段地段的時候，龍脈真的笑了 和墅只是小開場，一天40億，這就是云山的力量 線下活動 線下傳播主題 雲(yún)和墅的禮 第一部分 喝禮季 第二部分 讀禮季 第三部分 新年禮 雲(yún) 和 墅 的 禮 第一部分 喝禮季 第二部分 讀禮季 第三部分 新年禮 雲(yún) 和 墅 的 禮 雲(yún)和墅的茶發(fā)布會 活動主題： “雲(yún)和墅的茶雲(yún)和墅茶文化展暨新茶發(fā)布會” 活動形式： 結(jié)合會所的茶博物館資源，推出2018年新茶， 以小型發(fā)布會的形式吸引客戶到場，以此提升項目質(zhì)感。 活動目的： 以新茶為切入點，合理運用會所資源和提升項目質(zhì)感的同時， 向客戶派發(fā)新茶，取得業(yè)主和意向客戶的關(guān)注和好感。 禮品包裝 禮品包
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