建發(fā)長泰廈門森林度假項目鷺山前傳播思考方案-觀念傳播.pdf
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建發(fā)長泰廈門森林度假項目鷺山前傳播思考方案-觀念傳播.pdf
1、鷺形象3 手法二：實景呈現(xiàn)，將鷺山度假生活真實搬到畫面。 一個外展場及互動體驗裝置。 在島內(nèi)繁華街區(qū)/建發(fā)旗下商場設(shè)置外展 場/巡展。展場由兩部分組成：一是室外 的“鷺山九境”體驗艙互動（VR技術(shù)的應(yīng) 用），一是室內(nèi)項目模型展示與接待。 一本建發(fā)黏性度假指南。 一個特殊的微信公眾平臺。 一款極具誠意的禮品套裝。 3/異業(yè)聯(lián)盟合作 與旅行社、自駕俱樂部、建發(fā)旗下產(chǎn)業(yè)深度協(xié)作，資源共享 與廈門建發(fā)旅行社廣泛合作，旗下 門店全面介入。短途游優(yōu)先推薦鷺 山路線，并向?qū)嵙蛻敉平轫椖俊?與廈門各大快遞公司合作。在所有的快 遞包裹上，進行貼片廣告，讓鷺山前以 最快的方式抵達全廈門的白領(lǐng)。 向廈門各大商超免
2、費贈送購物 袋。將購物袋作為一個移動的 廣告載體，進入千萬家。 我們需要采取更多種手段，將建發(fā)旗下其他產(chǎn)業(yè)納入進“營銷傳播體系”中 來，一方面幫助項目背書，對外營造“整合大集團產(chǎn)業(yè)”打造“建發(fā)度假生 態(tài)”；另一方面通過渠道的鋪排，幫助項目達成銷售。 比如廈門航空的積分兌換體驗、建發(fā)汽車車主自駕、建發(fā)商家戶外體驗等。 一些備選案名與視覺表現(xiàn) 備選 1 鷺山前 備選 2 鷺 島 西 山 備選 3 鷺 山 小 院 備選 4 建 發(fā) 的 山 策略回顧策略回顧 敵友綠城 （區(qū)隔競爭，合力長泰） 中國海西 （去長泰化，拉近廈門） 黏性度假 （建發(fā)模式，留下來） 山丘平臺 （一站式野趣生活） 黏性傳播 （品牌拉關(guān)系，產(chǎn)品造想象） 登鷺 離島 黏 山丘 留 可能 趣
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