2019溫嶺寶龍城住宅項(xiàng)目整合傳播推廣方案-廣州凡奇.pdf

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2019溫嶺寶龍城住宅項(xiàng)目整合傳播推廣方案-廣州凡奇.pdf

1、綜合體住宅營(yíng)銷綜合題2.0 溫嶺寶龍城項(xiàng)目住宅組團(tuán)整合傳播方案 1.0案三大綜合題投資能否造全城熱點(diǎn)，造跟風(fēng)大潮生活能否造生活之夢(mèng)，代言城市生活高地居住能否在產(chǎn)品力or購(gòu)買利益上更多動(dòng)力 2.0案兩大變量，讓我們重新思考投資熱度營(yíng)造這是全國(guó)第7座，浙江第3座寶龍城凡奇綜合體營(yíng)銷“雙核驅(qū)動(dòng)模式”的經(jīng)驗(yàn) 寶龍城有多強(qiáng)大？杭州濱江寶龍城 40萬方恢弘體量，2000萬粉絲 2017年?duì)I業(yè)首年，銷量突破12億元客流總量達(dá)1911萬人次上海七寶寶龍城上海首個(gè)全新模式商業(yè)旗艦項(xiàng)目引領(lǐng)大上海的消費(fèi)升級(jí) 50%入駐品牌首進(jìn)閩行海南環(huán)球100寶龍城投資達(dá)500億，超級(jí)文化旅游引擎

2、吸引全球游客樂在海南寶龍城業(yè)態(tài)涵蓋美術(shù)館、網(wǎng)紅書店、盧米埃爾影城、夜市堂、超級(jí)物種、創(chuàng)想實(shí)驗(yàn)室. 在溫嶺 “寶龍城”多值得放大？溫嶺第一次擁有浙江第3座寶龍城溫嶺第一次擁有中國(guó)第7座寶龍城溫嶺第一次擁有美術(shù)館、網(wǎng)紅書店、盧米埃爾影城、夜市堂、超級(jí)物種、創(chuàng)想實(shí)驗(yàn)室前所未有業(yè)態(tài) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容策略溫嶺驕傲，中國(guó)第7座寶龍城所有的投資價(jià)值都有雙核驅(qū)動(dòng)力 “城市影響力+項(xiàng)目定位” 發(fā)現(xiàn)綜合體項(xiàng)目投資價(jià)值雙核模式城市影響力主張：玩都廣州定位：500億萬達(dá)城，獻(xiàn)給世界的樂園 n 廣州萬達(dá)城城市影響力主張：中國(guó)需要一個(gè)清水灣定位：12公里海岸，第二人生 n 雅居樂清水灣城市影

3、響力塑造界定全新的城市商業(yè)格局 1.0 溫嶺萬象城 2.0 銀泰百貨3.0 寶龍城本項(xiàng)目對(duì)溫嶺的意義 1、下一個(gè)城市封面 2、世界品牌與生活方式“交匯中心” 3、開創(chuàng)溫嶺綜合體居住時(shí)代城市影響力的定位方法論一句可以成為傳說的項(xiàng)目定位語(yǔ) 源于文化母體基于項(xiàng)目核心創(chuàng)意突變口語(yǔ)習(xí)慣核心價(jià)值變異即差異案例玩都廣州案例我愛北京天安門正南50公里一個(gè)現(xiàn)象：城市與世界交匯的地方，往往在大道路口紐約時(shí)代廣場(chǎng) 曼哈頓區(qū)第42大街、弗洛德街跟第7路交叉地帶被稱為“世界的十字路口” 倫敦國(guó)王十字街卡姆登區(qū)與伊斯靈頓區(qū)交匯匯集火車站、社區(qū)、商業(yè)、運(yùn)河、廣場(chǎng)，倫敦商業(yè)新地標(biāo)，世界級(jí) 城市樣本東京六本木日本最繁華街區(qū)之一，位于東京鬧市區(qū)一個(gè)十字路口，赤坂以南，麻布以北，被稱為東京與世界的交叉點(diǎn) 本項(xiàng)目城西大道與中心大道交匯輕軌上蓋，1公里范圍內(nèi)匯聚醫(yī)療中心、

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