綠地城地產(chǎn)項(xiàng)目奔跑吧新娘活動(dòng)執(zhí)行方案.pdf

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綠地城地產(chǎn)項(xiàng)目奔跑吧新娘活動(dòng)執(zhí)行方案.pdf

1、奔跑吧新娘活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案 2016 道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺(tái) 2.222.28 Part1 懸疑熱點(diǎn)話題導(dǎo)入期2.222.28 城市懸疑事件項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng) 22 23 線上應(yīng)急婚紗跑鞋征集活動(dòng)信息發(fā)布 24 25 2.262.28三天，百件婚紗+跑鞋驚現(xiàn)廣州配合活動(dòng)相關(guān)炒作（報(bào)紙、微信、微博、大號(hào)、新聞、論壇） 26 27 大V對(duì)相關(guān)活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)炒作活動(dòng)建議（到訪認(rèn)籌客戶送五折婚紗攝影券以及耐克運(yùn)動(dòng)鞋一雙） 28 1 城市懸疑事件 “應(yīng)急婚紗+跑鞋” 地點(diǎn)：廣州天河、番禺等繁華中心廣場(chǎng)、商超、街頭等地。時(shí)間：2.262.28 傳播媒介：報(bào)紙、微信、微博、大號(hào)、新聞、論壇活動(dòng)具體

2、執(zhí)行線下執(zhí)行 A.在廣州天河、番禺等繁華中心廣場(chǎng)、商超、街頭等地設(shè)置“應(yīng)急婚紗+跑鞋”所有婚紗和跑鞋用塑料盒進(jìn)行立體包裝展示，在包裝外印上活動(dòng)溝通“在需要的時(shí)候穿上它去求婚，主動(dòng)奔向?qū)儆谀愕男腋＃　?B.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道，追拍真正參與活動(dòng)的人，進(jìn)行視頻編輯，用于后期炒作傳播。 C.對(duì)街頭行人進(jìn)行相關(guān)采訪，用于后期話題炒作。活動(dòng)具體執(zhí)行線上 A.報(bào)紙廣州地鐵晨報(bào)：在報(bào)紙上投放“應(yīng)急婚紗+跑鞋”限量征集活動(dòng)，掃描報(bào)紙二維碼，說(shuō)出你的理由，參與“應(yīng)急婚紗+跑鞋”申請(qǐng)活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)2天。 B.所有媒體渠道進(jìn)行相關(guān)線上活動(dòng)信息釋放。 C.邀請(qǐng)大V對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)炒作。 2.262.27

3、2.272.28 A.報(bào)紙廣州地鐵晨報(bào)：對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)追蹤報(bào)道炒作 B.借助活動(dòng)當(dāng)時(shí)搜集素材或創(chuàng)造的素材，所有媒體渠道進(jìn)行相關(guān)炒作。 C.邀請(qǐng)大V活動(dòng)炒作內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)炒作。配合線上宣傳炒作參考廣州街頭驚現(xiàn)百件應(yīng)急婚紗和跑鞋。廣州驚現(xiàn)現(xiàn)實(shí)版新娘大作戰(zhàn)。姐妹們，我們?nèi)デ蠡榘桑?2016最浪漫的事是她去跟他求婚！我們相信主動(dòng)追求幸福的女人最美麗！ 2 現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)引流活動(dòng) 地點(diǎn)：營(yíng)銷中心現(xiàn)場(chǎng) 時(shí)間：2.272.28 活動(dòng)建議：到訪認(rèn)籌客戶送五折婚紗攝影券以及耐克運(yùn)動(dòng)鞋一雙；凡是憑近一年結(jié)婚證認(rèn)籌的客戶，可享受XX優(yōu)惠。 2.293.6 Part2 “奔跑吧新娘”持續(xù)炒作期2.293.6 快閃事件項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng) 29 1 線上奔跑吧新娘活動(dòng)信息發(fā)布 2 3 2.262.28三天，新娘妝+跑鞋在城市各地進(jìn)行跑步快閃配合活動(dòng)相關(guān)炒作（報(bào)紙、微信、微博、大號(hào)、新聞、論壇） 4 5 活

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