1、ll 2017/2/10 四.唱 ，回國翩翩四皿四一 晴！四”皿，.國”回四”阜蕾A.，圄M雪割回 ，國四罩回”哼r-回國l”a皿， ”窗口注 2.20 示范區(qū)開放 5.20 起勢事件 示范區(qū)開放炒作 4.10 節(jié)點劃分 階段劃分 階段主題 夢一場 為你 東原12載 發(fā)現(xiàn)城市居住價值 夢之所棲 心歸處 東原12載 發(fā)現(xiàn)城市居住價值 示范區(qū)開放前， 借一場事件炒作傳遞項目品牌、土地價值及項目形象 完成東原千潯的市場知名度及市場印記 事件主題 夢一場 為你 東原造夢者 角色 客戶溝通及共鳴 品牌產(chǎn)品打造 推廣思考 2.20 2.27 3.6 樓書發(fā)布 3.13 3.20 3.27 年初作為項目的起
2、勢動作，借力此次營銷事件，完成線上強發(fā)聲及形象記憶 構(gòu)建；線下完成客戶渠道強滲透。 起勢期 發(fā)酵期 高潮期 傳播節(jié)奏 傳播內(nèi)容？ 推廣渠道？ 拓客滲透？ 具體完成以上三個內(nèi)容，完成此次事件的落地。 【第一階段】 發(fā)問大眾：還敢夢嗎 1-話題炒作 2-夢想征集 3-裝置設(shè)計 起勢話題：#還敢夢嗎# 通過懸念發(fā)問性的內(nèi)容，吸引大眾目光及媒體關(guān)注 載體：朋友圈、H5 -傳播內(nèi)容 創(chuàng)意步驟 -隨后通過H5上線，大眾造句，作為夢想征集 -夢想大眾的前期語錄刷屏，作為鋪墊 Part1-造句體 上線炒作 Part2-大眾造句 H5上線 線下裝置：夢想寄送站 設(shè)計方案一：夢想征集 創(chuàng)意說明 建議在人流量密集的
3、商場、寫字樓的廣場，將前期 線上收集的夢想，做照片墻展示，配合收集裝置 設(shè)計示意： 配合動作：有夢的人，瓶水相逢 “罐裝夢想”大型裝置，落地蘇州街頭 夢想裝置：巨型瓶體船 投遞方式：夢想紙條裝進瓶子里，為后期展示 配合炒作-微信海報 #年少時狂夢一場，來，大口飲下 #汗水載著夢想漂流，來，同舟共濟 配合炒作微信 裝置示意1： 裝置示意2： 線下裝置：夢的任意門 設(shè)計方案二：話題引爆，led+門套 創(chuàng)意說明 利用獵奇心理，增強話題性 有限時間下，更有利于“夢”主題的導入 參考鏈接：法國鐵路局-任意門帶你走遍歐洲 有個夢，名叫重慶 推開門卻已經(jīng)實現(xiàn) 創(chuàng)意說明 城市街頭、購物廣場等處，設(shè)計任意門 結(jié)合大眾夢想去往的地方、要參與的事 實現(xiàn)屏幕內(nèi)外的互動 旅行的夢、出國的夢、演唱會的夢 裝置配合禮品建議 捕夢網(wǎng) 源自18世紀,印第安人用它來捕獲美麗 的夢幻,讓惡夢隨清晨的陽光而消逝,他 們相信夜晚的
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