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湖北十堰昌升國際商貿(mào)城推廣方案-86頁.pdf

資源ID：165790 資源大?。?span id="z3cnj7z" class="font-tahoma">7.12MB 全文頁數(shù)：86頁
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湖北十堰昌升國際商貿(mào)城推廣方案-86頁.pdf

1、十堰昌升國際商貿(mào)城推廣方案 Operation package promotion plan Colourlife Colourlife 帕特里克格迪斯 .進(jìn)化中的城市城市規(guī)劃大師認(rèn)識創(chuàng)造 Colourlife 目前的昌升國際商貿(mào)城僅僅是一座水泥鋼筋撘成的空殼如何去認(rèn)識它如何去創(chuàng)造它這是本案的核心思想 Colourlife 目錄 CONTENTS 1.市場分析 2.策略目標(biāo) 3.策略包裝 4.推廣策略 Colourlife 市場分析知己知彼百戰(zhàn)不殆1 Colourlife 十堰經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過去當(dāng)下未來 FutureNowPast Colourlife 上世紀(jì)60年代，在中蘇

2、交惡與美國在中國東南沿海的攻勢的背景下，中華人民共和國政府在中國中西部地區(qū)的13個(gè)省、自治區(qū)進(jìn)行的一場以戰(zhàn)備為指導(dǎo)思想的大規(guī)模國防、科技、工業(yè)和交通基本設(shè)施建設(shè)，即三線建設(shè)。三線建設(shè)的特點(diǎn)是：大分散、小集中，少數(shù)國防尖端項(xiàng)目要“靠山、分散、隱蔽”。十堰正好處于三線，且為山地地貌，是山地和平原的過度帶，既符合當(dāng)時(shí)的國防要求，又便于局勢穩(wěn)定后同東中部地區(qū)的聯(lián)系。因此，中華人民共和國政府將中國第二汽車制造廠建在十堰，并相應(yīng)的建設(shè)了丹江口水庫和襄渝鐵路。這些工程的建設(shè)再加上當(dāng)時(shí)政策上的傾向，給十堰這個(gè)原本是小山村的地方帶來了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，使十堰在短短幾十年里，發(fā)展成為中國乃至世界的著

3、名汽車工業(yè)城市。過去安全戰(zhàn)略下的歷史機(jī)遇，小山村變成汽車城 Past Colourlife 當(dāng)下 Now 東風(fēng)汽車對十堰來說是經(jīng)濟(jì)支柱，更是城市的精神和靈魂，超過八萬人是東風(fēng)的員工，也就是說每個(gè)家庭都可能有東風(fēng)員工，或者親戚朋友是東風(fēng)員工。 21世紀(jì)初，東風(fēng)汽車總部出走十堰，搬至武漢。這將使整個(gè)十堰的經(jīng)濟(jì)造成極大影響，城市經(jīng)濟(jì)面臨重新洗牌。汽車城是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，而非市場經(jīng)濟(jì)自由發(fā)展的結(jié)果，因此，十堰的交通、資源、地形等等都存在各種不足，很多物資都需要從外地引進(jìn)。這也是限制東風(fēng)汽車發(fā)展的主要原因，迫使其不得不搬離十堰。此外，城鄉(xiāng)收入差距懸殊、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾等也是不得不面臨的經(jīng)濟(jì)問題。近年來，十堰以“十億削山造城”為標(biāo)志快速發(fā)展房地產(chǎn)，隨著土地成本增加，房價(jià)也在增長。但是十堰人民的收入跟不上房價(jià)增長，造成嚴(yán)重的供過于求，多數(shù)樓盤難以去化。城區(qū)大多新建樓盤入住率不足30%

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