1、七 彩 云 南 古 滇 名 城 全 國 推 廣 方 案 愿景 讓大眾不是因為云南才來古滇名城 而是因為古滇名城才來云南 “ ” 驅動點 對云南多樣性混合體驗的認同 讓 更 多 人 知 道 讓更多人來 讓 更 多 人 成 交 推廣目的 用戶分布廣用戶注意力有限媒體碎片化 網推困境 平臺化運營 自建平臺+借力平臺 大事件驅動多場景內容 網推原則 “地基”漣漪效應 全 國 網 絡 推 廣 全國城市代理渠道 核心 展點 全國營銷金字塔體系 搭建平臺Campaign 戰(zhàn)役 微信公眾平臺知乎機構號 頭條號 企鵝媒體平臺新浪微博 大魚號一點資訊QQ興趣部落 網易號 案例 一個傳播和體驗云南旅居多樣性混合的魅
2、力平臺 展播地域文化 創(chuàng)造文化IP 打造爆款產品 云 南 旅 居 實 驗 室 微信訂閱號 平臺框架搭建 訂閱號：云南旅居實驗室平臺搭建 1、I云南：輸出地域文化及品牌 七彩云南：品牌簡介 云南印象：城市文化簡介 2、I文創(chuàng)：爆款文創(chuàng)產品在線銷售 買買買 3、 I生活：輸出極致化產品打造的生活方式 博物館之旅 滇池觀鳥之旅 旅程回顧 云南旅居實驗室 I云南I文創(chuàng)I生活 七彩云南 云南印象 買買買博物館之旅 滇池觀鳥之旅 旅程回顧 讓 更 多 人 知 道Campaign 戰(zhàn)役 目標打造自帶“病毒”的爆款產品和內容 通過線上多渠道跨平臺傳播，擴大品牌知名度和影響力 啟發(fā) 故宮淘寶品牌IP化& IP化
3、的龍泉寺機器僧 創(chuàng)意 一次 “I YunNan”電商產品IP 將云南文化再包裝，借助電商網站進行全國互動和銷售 1.全國文創(chuàng)招募制作酷炫的邀請H5，邀請國內頂尖產品包裝設計師，圍繞云南的生活方式及獨特的本地文化，為云 南10種特產和紀念品重新設計包裝，做成“I YunNan”禮盒； 禮盒建議：將云南的茶葉、蛤蚧酒、菌類、五彩米等食品特產進行重新設計包裝；將云南少數名族文化、古滇文化進行文 創(chuàng)設計，運用到日常生活用品中，如膠帶、帆布袋、背包、文具等。 方案1 “I YunNan”文創(chuàng)計劃 禮盒設計參考 禮盒內容建議 Joyce X 岳敏君 2、建立“I YunNan Now”門戶網站/ 小程序，通過云南的故事吸引大眾關注，每一位上傳了自己在云南的故事的用 戶均可獲得一份“I YunNan”禮盒； 方案1 “I YunNan”文創(chuàng)計劃 “I YunNan Now”門戶網站參考 3. 進駐淘寶、
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