1、中 交 綠 城 高 福 小 鎮 項 目 整 合 推 廣 方 案 項目現狀 項目信息項目信息 中國福文化主題度假養生小鎮中國福文化主題度假養生小鎮 高福小鎮以桃源小鎮為母本，結合傳統 “福”文化理念精髓，打造獨居中國特 色的福文化主題度假 住區。 1240畝生態福居大盤 高福小鎮高福小鎮 別墅 獨棟 疊拼 產品系眾多 度假酒店商業公寓 小高層公寓 產權式公寓 酒店式公寓 洋房 多層洋房 產品類別產品類別 交付節奏交付節奏 一二期交付使用一二期交付使用 有業主基礎；有業主基礎； 20182018年推三期年推三期D01D01、D04D04 公寓、疊拼，商業有所呈現；公寓、疊拼，商業有所呈現； 項目逐
2、漸成熟 周邊市場周邊市場 產品以外的競爭 三亞小鎮大盤分布三亞小鎮大盤分布 三亞已有的小鎮項目不多，但小 鎮在海棠、吉陽、天涯均有分布， 且大盤形象在產品表現上較明顯。 項目單價較高，大盤形象不突出。 推廣 3. 福文化主題，有帽子無落地； 4. “福+禪”文化的現代表達； 打造具有中國文化特色的現代生活 聚焦項目“福”文化特色 1. 樹立高福小鎮的大盤品牌形象 任 務 2. 構建“福+禪”的現代生活方式 Part 1 Part 2 高福小鎮的大盤形象 樹立 Part 1 高福小鎮代表什么福文化 高福小鎮 福 時代用戶 過去：過去：是指“信福”、“福氣”、“福運”，反映有一個共同的愿望。 現在
3、：現在：人對福的理解是“幸福”的生活方式和生活體驗，也有向往和寄托。 民族：民族：“福”中蘊含了中華民族歷史與文化的靈魂，是中華民族的一種最高追求。 為什么選擇福文化 歷史 傳統 源自：源自： 甲骨文，盛滿貢品供奉祖先神靈，祈求庇佑。 寓意：寓意： 多子、多田、多才、多壽、多福 原始的愿望 時代 傳承 1. 衣食是福：“以經濟建設為中心”。 2. 平安是福：“創建平安城市”。 是一種“狀態”，人們對平和安定生存過程的渴望。 3. 和諧是福：“創建和諧社會”。 對福的最高追求是精神追求,中國傳統文化的集大成者。 物質到精神的追求 品牌 選擇 福貼 生活 紅色 狀態 福的紅色、福的字貼、福的親情、福的生活 福成為中國最具代表的文化現象 我們為什么不幸福 生活現狀 與陌生人的對話可以秒回與陌生人的對話可以秒回 和親人面對面的溝通卻很難做到和親人面對面的溝通卻很難做到 社交軟件 數據操作可以代替身
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