合甲地產(chǎn)品牌及度假項(xiàng)目整合推廣方案.pdf

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合甲地產(chǎn)品牌及度假項(xiàng)目整合推廣方案.pdf

1、合甲南海幸福匯策略案第一部分品牌塑造第二部分南海幸福匯項(xiàng)目整合推廣目錄品牌塑造傳統(tǒng) 地產(chǎn)旅游度假地產(chǎn)度假地產(chǎn) 品牌重塑合甲轉(zhuǎn)型海南競(jìng)爭(zhēng) 合甲萬(wàn)科融創(chuàng)中海.魯能 Airbnb螞蜂窩. VS 品牌區(qū) 隔品牌本質(zhì) 反映時(shí)代的價(jià)值創(chuàng)造品牌價(jià) 值觀解決方案可視化體驗(yàn) 把合甲塑造成時(shí) 代品牌（度假）洞見(jiàn) 時(shí) 代人腦紅利移動(dòng) 互聯(lián) 人腦紅利人腦紅利理性極致品質(zhì) 感性內(nèi)容體驗(yàn)（情懷）度假人腦紅利度假市場(chǎng) 規(guī)模圍繞人口紅利配套階層人腦紅利人格（品牌）場(chǎng)景（故事+情

2、懷）社群（興趣）升級(jí) 合甲需打造有人格的品牌（產(chǎn)品）做有故事情懷的場(chǎng)景，將相同興趣愛(ài)好的人鏈接起來(lái) 因此是為用戶提供一個(gè)又一個(gè)的度假內(nèi)容的解決方案機(jī) 遇消費(fèi)者對(duì)一體化解決方案的期望越來(lái)越高的背景下，產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊，跨界合作與價(jià)值共創(chuàng)成為潮流，使商業(yè)生態(tài)圈成為全新的價(jià)值創(chuàng)造模式。社會(huì)變遷移動(dòng) 互聯(lián) 改變一整合性的需求提高消費(fèi)者不再滿足于單一的產(chǎn)品功能，而是希望通過(guò)簡(jiǎn)單、極致的交互，從極小的接觸點(diǎn)上獲得一攬子的個(gè)性化解決方案。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生后，行業(yè)環(huán)境進(jìn)一步變得復(fù)雜和模糊。對(duì)于身處其間的企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴可能來(lái)自意想不到的跨界領(lǐng)域，它們

3、必須時(shí)刻準(zhǔn)備進(jìn)入陌生領(lǐng)域、應(yīng)對(duì)跨界異業(yè)者的挑戰(zhàn)。行業(yè)跨界增加了競(jìng)爭(zhēng)的不確定性改變二圍繞用戶搭建一系列的度假體驗(yàn)生態(tài)鏈人腦紅利移動(dòng) 互聯(lián) 為用戶打造一個(gè)融入海南文化，具有人格化、個(gè)性化、故事化且能形成社群的深度體驗(yàn)度假平臺(tái) 理解合甲聚合四海筑甲天下多元化合甲集團(tuán) 金融投資園林建設(shè) 熱帶農(nóng)業(yè) 種植地產(chǎn)開(kāi)發(fā)物流投資建設(shè) 現(xiàn)代休閑體育建設(shè) 本土化合甲做為海南本土，深耕海南多年，深知海南文化。南海幸福城三亞愛(ài)之谷三亞愛(ài)之谷南海幸福匯合甲較外來(lái)品牌，對(duì)于海南文化有先天的優(yōu)勢(shì) 可鏈接和挖掘海南不為人知的度假內(nèi)容。洞見(jiàn) 用戶消費(fèi) 者生活者數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者注重把消費(fèi)過(guò)程中的參與和體驗(yàn) 帶入生活，豐富生活，成了在精神層面有更高追求的生活者。消費(fèi) 者創(chuàng) 造者個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品打造讓我們的用戶不再只是接受服務(wù)的消費(fèi)者，而是能提供價(jià)

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