融創(chuàng)海口軟件園養(yǎng)生項目推廣策略方案.pdf
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融創(chuàng)海口軟件園養(yǎng)生項目推廣策略方案.pdf
1、融創(chuàng) 軟件園項目推廣策略提報融創(chuàng) 軟件園項目推廣策略提報 2017-04-12 不缺題材的本案，缺的是將價值做大的主題不缺題材的本案，缺的是將價值做大的主題 品牌：品牌：融創(chuàng)品牌的價值基礎(chǔ)如何最大程度成為抵御市場競爭的利器 區(qū)域：區(qū)域：長壽之鄉(xiāng)的資源、軟件園的恢弘財智，如何在項目上做到最好的呈現(xiàn) 產(chǎn)品：產(chǎn)品：河湖海全板式美宅、品質(zhì)精裝、融創(chuàng)物管等，如何形成區(qū)域產(chǎn)品的價值標桿 而三大題材如何搭配、釋放，將是尋找做大價值可能的基礎(chǔ)！ 軟 件 園 項 目 之 品 牌 洞 見軟 件 園 項 目 之 品 牌 洞 見 一個問題：為什么是品牌，為什么是融創(chuàng)？一個問題：為什么是品牌，為什么是融創(chuàng)？ 不論市場好
2、壞，人們總愿意相信品牌價值更高的項目； 競品比拼之時，人們總愿意傾向品牌價值更高的項目； 融創(chuàng)品牌，是抵御市場競爭的基礎(chǔ)，打好這副牌也就意味著成功了一半！ 雖然，本案是一個純居住項目 但也并不意味著只能做空對空的品牌口號 我們相信深入進去，總有更深的題材可以挖掘 首先，這是融創(chuàng)落地海南的第二號項目 如果說日月灣項目表現(xiàn)在對融創(chuàng)品牌價值的輸出 那么對于本案而言，我們更愿意說這是真正意義上融創(chuàng)標準的輸出這是真正意義上融創(chuàng)標準的輸出 其次，這是融創(chuàng)在瓊北區(qū)域的第一個項目 如果說日月灣項目是融創(chuàng)關(guān)于濱海度假的演繹 那么對于本案而言，我們更愿意說這是融創(chuàng)城市養(yǎng)生生活方式的呈現(xiàn)這是融創(chuàng)城市養(yǎng)生生活方式的呈
3、現(xiàn) 對于本案，項目品牌落地的方式，有很多對于本案，項目品牌落地的方式，有很多 先說這是融創(chuàng)第二個項目，再說融創(chuàng)品牌的理念， 再談以往融創(chuàng)養(yǎng)生的標準， 然后講述融創(chuàng)帶來的生活方式 不是不可以，只是又何必？ 講什么市場最受用？講什么市場最受用？ 海南市場上不缺養(yǎng)生項目， 澄邁和老城，也不乏高端產(chǎn)品， 而最不缺的是面向中低端客群的養(yǎng)生養(yǎng)老公寓。 在于，當融創(chuàng)的首個養(yǎng)生項目在海口后花園中呈現(xiàn)時， 意味著什么？ 在于，有了融創(chuàng)品牌做價值支撐的本案， 象征著什么？ 在于，有了生態(tài)軟件園做價值聯(lián)動的本案， 代表著什么？ 在于，項目在長壽之鄉(xiāng)內(nèi)，以全板式的產(chǎn)品呈現(xiàn) 帶來了什么？ 要說的點太多，市場聽不全，聽懂也記不住。 類比，最好傳播。 類比的樣本，對于融創(chuàng)自身來說其實不勝枚舉。 最近的例子：融創(chuàng)日月灣 一灣 雙島 山海間，開啟你的星辰大海之旅 代表性例子：北京壹號院 北京中三環(huán)地段，中國頂級豪宅之一 標
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