1、中天房產品牌更新策略 中天房產品牌更新策略 鑫 略 中 國 2 0 1 8 . 0 7 . 0 8 溯源之見 重塑之道 倔匠之法 溯源之見 重塑之道 倔匠之法 策略總綱策略總綱倔匠傳播三部曲 倔匠傳播三部曲 回顧之前到至今的品牌推廣動作， 以及關于倔匠的調研數據整理。 溯源之見品牌推廣梳理 溯源之見品牌推廣梳理 關于倔匠的由來 品牌核心價值“品質”“精工”作為核心訴求， 并引出匠心家的理念，以【倔匠】作為匠心家的 鋪墊，“倔匠”的形象說透，為后續品牌策略的 升級打好基礎。 概念由來：匠心家的鋪墊，品牌的態度 倔匠JRTISAN人謂偏執，我謂堅守 422 16 官 網 主 題 橫 幅 替 換 2
2、017 2018 2 0 小 天 說 第 一 期 花 園 式 工 地 中 天 司 慶 日 團 隊 巨 畫 小 天 說 第 二 期 PC 工 藝 27 2 8 11月 12月 小 天 說 第 三 期 BIM 技 術 1 1 小 天 說 第 四 期 全 建 筑 保 溫 體 系 1 8 小 天 說 第 五 期 小 區 環 境 優 化 2 5 小 天 說 第 六 期 水 的 那 些 事 1818 黃 金 屋 倔 匠 專 題 報 道 1月 1 0 中 天 理 想 家 第 五 期 發 布 2 0 線 上 互 動 活 動 發 布 17 主 形 象 海 報 下 發 項 目 倔匠前期推廣動作展示 2部專題片+6
3、篇官微專題【小天說 】+1本理想家【倔匠】專題+1次H5互動+案場展示 倔匠推廣動作歸納總結 專題片貼片應用 專題報道預告應用 線上H5倔匠值測試 其他物料延展 倔匠傳播推廣總結分析 匠心家和倔匠同時進行推動，沒有傳播的主次分明，匠心家和倔匠都沒有擴大 范圍進行推廣，導致傳播不具備針對性。 傳播主次不分明傳播主次不分明， 整體沒有聚焦點 整體沒有聚焦點。 關于品牌主張沒有集中的推廣動作，只在企業內部和案場做物料的展示，沒有 過多的結合活動和其他媒介。 提出問題，并解決問題 因為倔匠更為符合企業當下態度因為倔匠更為符合企業當下態度，適合作為品牌傳播的滲透 適合作為品牌傳播的滲透 倔匠作為當下傳播的主題，把企業態度進行深層推廣，滲透倔匠的傳播效果。 匠心家暫時作為品牌傳播的概念背書，以及未來落地的呈現。 匠心家到倔匠的轉變 匠心家到倔匠的轉變 品牌團隊分別對品牌的受眾群體展開調研， 形成關于倔
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