濟(jì)南萬(wàn)象城商業(yè)廣場(chǎng)整合推廣策略方案.pdf
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濟(jì)南萬(wàn)象城商業(yè)廣場(chǎng)整合推廣策略方案.pdf
1、華潤(rùn)濟(jì)南萬(wàn)象城推廣策略溝通方案 華潤(rùn)濟(jì)南萬(wàn)象城推廣策略溝通方案 同步世界時(shí)尚潮流 ! 多商圈時(shí)代、后奢侈時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 12年之后,萬(wàn)象城如何影響中國(guó)? 尋找中國(guó)時(shí)尚潮流的自我 ? 1 1、推廣格局 推廣格局 不局限于項(xiàng)目自身的推廣 而著眼于對(duì)萬(wàn)象城品牌的塑造與反哺 萬(wàn)象12載,MIXC精神的表達(dá)升級(jí) 從引領(lǐng)中國(guó)同步全球時(shí)尚 到世界潮流的中國(guó)表達(dá) 到世界潮流的中國(guó)表達(dá) T + 3 戰(zhàn) 略 深 耕 齊 魯 青島 濟(jì)南 太原 大 新 潮 青島 濟(jì)南 太原 張揚(yáng) 溫潤(rùn) 厚重 2 2、品牌訴求 品牌訴求 在萬(wàn)象城的全國(guó)歷程上, 找到齊魯萬(wàn)象的獨(dú)有氣質(zhì), 建立屬于濟(jì)南自己的潮流態(tài)度。 1 第一眼濟(jì)南
2、 姓濟(jì)名南,字泉城,號(hào)山泉河湖,別名歷下或舜城,曾用名齊州,現(xiàn)為山東省會(huì);其人身材高大,民風(fēng) 樸實(shí),性情耿直,情好客,喜歡自我嘲弄,責(zé)任感強(qiáng);可考家世8000年,身世3500年。” 可考家世8000年,身世3500年 大 舜 、 扁 鵲 、 齊 長(zhǎng) 城 、 四 門 塔 歷 史 尊魯禮?講禮節(jié)、講規(guī)矩、講原則;尚齊風(fēng)?勇字當(dāng)頭,勇往直前,無(wú)所畏懼 齊文化與魯文化截然不同,齊重商重利,而魯重農(nóng)重禮。魯文化對(duì)于山東和濟(jì)南的影響更深。 齊魯稟性于一身,尊魯禮而尚齊風(fēng) 文 化 孔 子 、 孟 子 、 姜 尚 、 孫 子 家家泉水,戶戶垂楊 /濟(jì)南瀟灑似江南 / 日日扁舟藕花里 有心長(zhǎng)作濟(jì)南人 北方是一個(gè)
3、熱情粗獷、奔放不羈的漢子, 但是在這個(gè)漢子家里卻隱藏著一個(gè)柔情溫潤(rùn)的女子,這個(gè)女子就是濟(jì)南。 四面荷花三面柳,一城山色半城湖 風(fēng) 土 “上帝把夏天的藝術(shù)賜給瑞士,把春天的賜給西湖, 秋和冬的全賜給了濟(jì)南。” 濟(jì)南的秋天 海 右 此 亭 古 , 濟(jì) 南 名 士 多 人 情 夏 雨 荷 、 李 清 照 、 辛 棄 疾 、 老 舍 、 老 殘 第 一 眼 濟(jì) 南 風(fēng) 度 翩 翩 , 謙 謙 有 禮 千 年 的 端 莊 , 如 何 弄 得 歡 潮 流 浪 尖 的 新 鮮 ? 2 第二眼濟(jì)南 云蒸霧潤(rùn)華不注,波濤聲震大明湖 李白泛舟鵲山湖,登臨華不注 李賀遙望齊州九點(diǎn)煙 趙孟頫鵲華秋色圖,慰藉友人思鄉(xiāng)之情 北京學(xué)藝,天津練活,濟(jì)南踢門檻 曲山藝海濟(jì)南府,產(chǎn)生了山東快書、 章丘梆子、梨花大鼓、五音戲、山東落子等民 間藝術(shù),茶園、茶棚、書場(chǎng)鱗次櫛比 頭戴馬聚源,身穿瑞蚨祥,腳蹬內(nèi)聯(lián)升 北大街,東西長(zhǎng),中