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盛美傳揚旭輝東莞石排別墅項目傳播策略方案.pdf

資源ID：166306 資源大小：18MB 全文頁數：199頁
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盛美傳揚旭輝東莞石排別墅項目傳播策略方案.pdf

1、灣區巨著旭輝石排項目傳播策略方案 GREAT WORKS GREAT WORKS IN BAY AREA IN BAY AREA 全宇宙都知道！全宇宙都知道！序序目標目標 / / 使命使命 GGOALOAL / M/ MISSIONISSION 首進東莞的旭輝一個目標一個目標 / / 四個四個使命使命要做區域價值、價格領導者要做區域價值、價格領導者建立旭輝地產豪宅形象的建立旭輝地產豪宅形象的標桿地位 Brand Brand missionmission 目標目標 / / 品牌使命品牌使命溢價與銷售速度平衡溢價與銷售速度平衡 Sales Sales missionmission

2、目標目標 / / 銷售使命銷售使命為以后深耕發展作好價值背書為以后深耕發展作好價值背書 Development Development missionmission 目標目標 / / 發展使命發展使命如如何何完完成？成？從歷史上最牛逼的事談起從歷史上最牛逼的事談起推廣成功關鍵：推廣成功關鍵：尊重尊重 + + 滿足核心需求滿足核心需求對于本案也是一樣，既要走量又要做價值，必須打破傳統對于本案也是一樣，既要走量又要做價值，必須打破傳統得人心者得天下得人心者得天下 Promotion Promotion missionmission 目標目標 / / 推廣使命推廣使命壹壹 MA

3、RKER PATTERNMARKER PATTERN 市場格局市場格局 1/1/政策之勢政策之勢 20172017年年，東莞，東莞“加碼加碼”版地產調控政策出爐版地產調控政策出爐，東莞樓市遭重挫，東莞樓市遭重挫，“深圳投資客斷崖式下降深圳投資客斷崖式下降”， 20182018年市場進入平穩回落期年市場進入平穩回落期東莞樓市深圳投資客退潮，東莞本地客重新登上舞臺調控政策調控政策城區片區成交量城區片區成交量6.906.90萬，環比下滑萬，環比下滑49%49%，成交均價，成交均價1764017640元元/ /，基本持平；，基本持平；濱海片區成交量濱海片區成交量3.743.74萬，環比下滑萬，環比下滑41%41%，成交均價，成交均價1828518285元元/ /，環比下滑，環比下滑4%4%；松山湖片區松山湖片區成交量成交量7.737.73萬，環比萬，環比上漲上漲10%10%，成交均價

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