1、融創博鰲金灣 策略案 第一部分 融創海南品牌落地融創海南品牌落地 第二部分 博鰲金灣整合傳播博鰲金灣整合傳播 目 錄 融 創 品 牌 落 地 1 洞 見 融 創 布 局融 創 布 局競 爭 戰 局競 爭 戰 局商 業 格 局商 業 格 局 融創布局融創布局 日月灣 博鰲金灣 海棠灣 . 運營運營 銷售銷售 人強 勢 品 牌強 勢 品 牌 競爭戰局競爭戰局強 勢 品 牌強 勢 品 牌 混混 戰戰各具特色各具特色+ +定量市場定量市場 萬科 碧桂園 中海 . 雅居樂 中信 商業格局商業格局強 勢 品 牌強 勢 品 牌 蘋果 MUJI 奔馳 . 重視品牌重視品牌 百威 核心目標 融創海南 必定要塑造
2、成一個有號召力的強勢品牌 H 如何塑造 OW ？ 關 鍵 品品 牌牌 格格 局局品品 牌牌 創創 新新品品 牌牌 形形 象象 品 牌 格 局 品牌格局品牌格局 關 注 的 是 行 業 的 本 質 問 題關 注 的 是 行 業 的 本 質 問 題 為什么穿衣為什么穿衣 ？ 人類為何探索？人類為何探索？ 海南其他品牌 關注一城一地 關注銷售或項目價值打造 格局并未上升到行業層面 所以 融創海南品牌 落地的核心在于關注度假的本質 我 們 為 什 么我 們 為 什 么 而 度 假 ？而 度 假 ？ 我們，為什么而度假？ 生活在別處。 我 們 為 什 么 而 度 假 ？ 人 生 的 另 一 個 開 始
3、。 我 們 為 什 么 而 度 假 ？ 世 界 很 大 ， 我 想 去 看 看 。 我們，為什么而度假？ 只想去發呆。 品 牌 創 新 品牌創新品牌創新 為用戶創造為用戶創造價值的價值的進行進行創新創新 打打 造造 爆爆 款款 成成 為為 強強 勢勢 品品 牌牌 模式創新成為強勢品牌模式創新成為強勢品牌 對于融創品牌而言 產品創新在于項目， 但更需注重在為用戶創造價值的模式創新。 W 我們的商業模式 hat ？ 社會趨勢社會趨勢市場現狀市場現狀用戶趨勢用戶趨勢 社會趨勢消費升級 品 質 情 懷 從功能型消費 到品質和品位消費的轉變 融創的商業模式 需圍繞品質+情懷進行打造 市場現狀 市場現狀市場現狀 精神服務（情懷）精神服務（情懷）就配套講配套，就資源講資源 營銷營銷 產品產品 產品體驗粗淺精奢體驗（品質）精奢體驗（品質） 用戶趨勢 用戶希望能 在一個點上得到所有的解決方案 So 我們的商
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