2018年奧正誠(chéng)園北地塊住宅項(xiàng)目年度提報(bào)方案.pdf

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2018年奧正誠(chéng)園北地塊住宅項(xiàng)目年度提報(bào)方案.pdf

1、20182018年奧正臨沂年奧正臨沂奧正誠(chéng)園項(xiàng)目年度提案奧正誠(chéng)園項(xiàng)目年度提案回顧2017 誠(chéng)園在銷售、宣傳、口碑上已經(jīng)成為了臨沂的標(biāo)桿項(xiàng)目標(biāo)桿項(xiàng)目誠(chéng)園現(xiàn)狀 2018 突破標(biāo)桿在原有的基礎(chǔ)上加以突破，從而推動(dòng)北地塊形象入市及南地塊剩余銷售核心挑戰(zhàn) 解決方案再突破的三個(gè)維度突破形象突破服務(wù)突破連接突破形象 2017誠(chéng)園以優(yōu)雅的形象展現(xiàn)在臨沂用戶面前誠(chéng)園講述的都是高端、上層、優(yōu)雅的生活方式要想突破形象必然要從不同角度最好的解決方式就是輸出誠(chéng)園的價(jià)值觀念突破形象突破邏輯需求升級(jí)躍遷基礎(chǔ)需求：好房子、好配套、好服務(wù) 精神需求：以價(jià)值觀/精神上的向?qū)зx予生活更多可

2、能重建秩序+自我完善經(jīng)濟(jì)資本社會(huì)資本文化資本財(cái)富炫耀名望塑造自我完善+重建秩序階層升級(jí)躍遷誠(chéng)園應(yīng)該去跟客群做一種價(jià)值觀的升華，好的去做，不好的摒棄以有認(rèn)同感的價(jià)值主張鏈接用戶價(jià)值觀念有所為有所不為突破形象有所為：有所為：倡導(dǎo)業(yè)主要形成積極、正能量的生活方式有所不為：有所不為：提醒業(yè)主不要做有損形象、破壞和諧的事有所為有所不為有所為有所不為是誠(chéng)園希望業(yè)主擁有的最美好的生活方式誠(chéng)園在2017年的基礎(chǔ)上參考融合了國(guó)際奢侈品牌Gucci的具有自然、生命力的元素作為18年形象畫面的基礎(chǔ) 突破形象形象及VI演繹方案一方案二突破服務(wù) 17年誠(chéng)園做了

3、許多針對(duì)業(yè)主各項(xiàng)需求的關(guān)懷服務(wù) 突破服務(wù) 海豚計(jì)劃拾書配送果蔬誠(chéng)園做的各項(xiàng)業(yè)主服務(wù)活動(dòng)，都受到了業(yè)主的廣泛好評(píng) 但是單純的活動(dòng)還不足以構(gòu)建誠(chéng)園品牌服務(wù) 如何建立誠(chéng)園品牌服務(wù)是18年突破服務(wù)的重點(diǎn)課題突破服務(wù) 頂級(jí)品牌服務(wù)戰(zhàn)略滿足美好生活的需求+創(chuàng)新性的手段方式對(duì)標(biāo) 案例尚上講堂郭培高定時(shí)裝秀人文藝術(shù)深圳前所未有成長(zhǎng)教育創(chuàng)新性學(xué)堂 MUJI酒店城市綠跑運(yùn)動(dòng)健康深圳首個(gè)綠跑親密社交全球第一家公共自行車耐克藝術(shù)展人文藝術(shù)足球與藝術(shù)結(jié)合運(yùn)動(dòng)健康耐克X共享單車兒童馬拉松耐克夏令營(yíng) 親密社交專業(yè)運(yùn)動(dòng)員教學(xué)成長(zhǎng)教育跨界Marathon Kids 人文藝術(shù) 成長(zhǎng)教育美好生活需求親密社交運(yùn)動(dòng)健康全域首發(fā) 跨界形式自創(chuàng)品牌創(chuàng)新性手段品牌服務(wù)突破戰(zhàn)略人民對(duì)美好生活的追求體現(xiàn)在人文藝術(shù) 成長(zhǎng) 教育運(yùn)動(dòng) 健康親密社交人群需求新世相新世相丨丨丟丟書大作戰(zhàn)書

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