2018年金融街花溪小鎮(zhèn)住宅項目年度推廣方案.pdf
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2018年金融街花溪小鎮(zhèn)住宅項目年度推廣方案.pdf
1、20182018年金融街年金融街 花溪小鎮(zhèn)項目年度推廣方案花溪小鎮(zhèn)項目年度推廣方案 低認知下的挑戰(zhàn)低認知下的挑戰(zhàn) 全年完成702套銷售 10.8 億銷售額 目標任務(wù) 整合傳播的本質(zhì) 第一個挑戰(zhàn)：我們的價值創(chuàng)造邏輯是什么？第一個挑戰(zhàn)：我們的價值創(chuàng)造邏輯是什么？ 驅(qū)動大多數(shù)人對于項目價值創(chuàng)造的認知和認同 第二個挑戰(zhàn)：連接消費者的傳播生態(tài)怎么構(gòu)建？第二個挑戰(zhàn)：連接消費者的傳播生態(tài)怎么構(gòu)建？ 價值創(chuàng)造 啟示 D A D A D A D A 的 草 地的 草 地 以傳統(tǒng)媒體為核心的覆蓋以藝術(shù)為核心 構(gòu)建極致場景體驗 極致極致體驗體驗高覆蓋高覆蓋造夢造夢 針對青年人 創(chuàng)建人文藝術(shù)的烏托邦 杭州杭州萬科良渚
2、文化村萬科良渚文化村七賢郡七賢郡 以IP為核心 的互聯(lián)網(wǎng)口碑覆蓋 以社區(qū)自治為核心 構(gòu)建極致場景體驗 極致極致體驗體驗高覆蓋高覆蓋造夢造夢 針對青年人 和諧社區(qū)的生活夢想 圍繞用戶需求打造一個共同夢想， 通過高覆蓋傳達項目核心價值觀， 為 用 戶 構(gòu) 建 極 致 場 景 體 驗 。 小結(jié) 要給用戶造一個什么樣的夢？ 以什么為核心進行高覆蓋傳播？ 為用戶構(gòu)建一個什么樣的極致場景體驗？ 關(guān) 鍵 我們該怎么做？ 19大指出： 中國特色社會主義進入新時代， 我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為: 人民日益增長的美好生活需要和 不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。 洞見時代 人民對美好生活的追求體現(xiàn)在 人文 藝術(shù) 成長
3、 教育 運動 健康 親密 社交 新世相新世相 丨丨 丟丟書大作戰(zhàn)書大作戰(zhàn)城市城市 丨丨 深圳讀書月深圳讀書月 TeamlabTeamlab 丨丨互動互動光影光影 展展 印象莫奈印象莫奈 丨丨 互動畫展互動畫展央視央視丨丨 中國詩詞大會中國詩詞大會城市城市 丨丨 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié) 健身健身app app 丨丨 KeepKeep健身健身 丨丨 超級猩猩超級猩猩賽事賽事 丨鐵人三項丨鐵人三項 出行出行 丨丨 共享單車共享單車城市城市丨丨 彩色跑彩色跑城市城市 丨丨 馬拉松馬拉松 耐克丨耐克丨 耐克耐克+ +社群社群哈雷哈雷 丨丨 哈雷機車俱樂部哈雷機車俱樂部 羅振宇羅振宇 丨丨 羅羅輯輯思維思維小米小米 丨丨 米粉米粉 萬科萬科丨丨 營地教育營地教育楊梅紅楊梅紅 丨丨 藝術(shù)教育藝術(shù)教育 萬科萬科 丨丨 四點半學堂四點半學堂華僑城華僑城 丨丨 麥魯小城麥魯小城 洞見市場 主打優(yōu)勢： 地鐵物業(yè)、
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