1、 一個美麗的傳說 一、合院產(chǎn)品市場認知度不夠一、合院產(chǎn)品市場認知度不夠 二、現(xiàn)場人氣需要進一步提升二、現(xiàn)場人氣需要進一步提升 三、新政時代更強化定向營銷三、新政時代更強化定向營銷 怎么怎么推一下推一下 如何拉進來 怎樣怎樣走出去 ？ ？ ？ ？ ？ ？ PART 1PART 1 合院專項推廣合院專項推廣 PART 2PART 2 體驗式營銷體驗式營銷 PART 3PART 3 定向推廣定向推廣&逆市營銷逆市營銷 PART 1PART 1 合院專項推廣合院專項推廣 PART 2PART 2 體驗式營銷體驗式營銷 PART 3PART 3 定向推廣定向推廣&逆市營銷逆市營銷 合院溯源合院溯源 TI
2、PS ：“院 落”是中國建 筑的靈魂和精 髓。中國建筑 文化即是“院 落文化”。這 種“院落文化” 也就是中國建 筑人本精神群 體意識的體現(xiàn)。 合院別墅是中國院落住宅推陳出新的產(chǎn)物，而院落住宅是中國傳 統(tǒng)建筑的基本形式，也是中國傳統(tǒng)建筑的文化母題，其中所體現(xiàn) 出的以人為本的理性品格最能代表中國傳統(tǒng)建筑的美學精神。 合院別墅合院別墅中國傳統(tǒng)文化的淵源中國傳統(tǒng)文化的淵源 合院別墅，就是參照北方四合院的建筑原理，4套或更多相互隔離的獨 立或聯(lián)排別墅呈“田”字排列，形成圍合式建筑組團，幾家共用一個入口 和中心花園，構(gòu)成鄰里間公共交際平臺，而每戶獨立別墅又有自己的 私家花園，園以景勝，景因園異，人、屋、
3、花、樹有更密切的互動。 合院別墅合院別墅中國傳統(tǒng)建筑的繼承和創(chuàng)新中國傳統(tǒng)建筑的繼承和創(chuàng)新 合院別墅創(chuàng)造出的半公共交流狀態(tài)，更多強調(diào)的是別墅住 戶的鄰里關(guān)系，業(yè)主在享受優(yōu)美的居住環(huán)境之余又能與鄰 居保持緊密聯(lián)系，讓人們在群居與獨處之間自由切換。 合院別墅創(chuàng)造出的半公共交流狀態(tài)，更多強調(diào)的是別墅住 戶的鄰里關(guān)系，業(yè)主在享受優(yōu)美的居住環(huán)境之余又能與鄰 居保持緊密聯(lián)系，讓人們在群居與獨處之間自由切換。 合院別墅合院別墅親切的平和之感親切的平和之感 合院別墅是中國房地產(chǎn)市場新的產(chǎn)物。目前產(chǎn)品多集中在沿海 一、二線城市，如上海、廣州、天津、北京等。 合院別墅是中國房地產(chǎn)市場新的產(chǎn)物。目前產(chǎn)品多集中在沿海 一、二線城市，如上海、廣州、天津、北京等。 其中以深圳萬科第五園，天津東麗湖其中以深圳萬科第五園，天津東麗湖萬科城和上海復地北橋 城較為知名。近兩年中式別墅逐步成了高端消費者的新寵，人 們對于中式別墅
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