2018年奧正雅園住宅項目整合傳播策略方案.pdf
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2018年奧正雅園住宅項目整合傳播策略方案.pdf
1、奧正雅園整合推廣解決方案奧正雅園整合推廣解決方案 2018-06-05 奧正雅園一定是要做超越市場的項目，要在臨沂做到最好奧正雅園一定是要做超越市場的項目，要在臨沂做到最好 目標目標 超越市場 基于時代新需求提供解決方案 基于人與人之間的新聯系構建關系 基于人們新情感輸出價值主張 “ 洞見需求 ” 對于居住升級的需求 我要 房子 我要 改善 追求 身份 表達 自我 剛性需求 居者有其屋 附屬價值 配套資源等 反應自身 財富地位 展示價值觀 我是什么樣的人 對于中國傳統文化的需求 越來越多的中國人向中國文化尋找緩解焦慮和壓力的解藥 詩詞大會朗讀者見字如面 城市化城市化 高度的城市文明 成為無數人
2、的追求美好生活的向往之地 物質化物質化 豐富的物質條件和內容創造 造就了消費不斷升級的優質生活 對于美好場景的需求 城市中美好場景的缺失導致 越來越多的中國人需要能提供各種美好場景的居住方式 小結小結 新時代人的需求是基于中國文化的美好場景居住方式新時代人的需求是基于中國文化的美好場景居住方式 “ 洞見情感 ” 對于回歸本真的情感 越來越多的人對于回歸本真生活有強烈的情感 對于尋求人生真意的情感 這個時代越發越虛情假意，都在戴著面具相處 現代社會中為人處世的虛情假意 導致越來越多人對于人生真意的追求有強烈的情感 對于日常生活真趣的情感 人生有多種釋放真意，尋求真趣的方式 但更多人對于在日常生活
3、中尋找生活真趣更有感情 旅行徒步公益 小結小結 人們對于在日常中回歸本真、尋求真意有強烈情感共鳴人們對于在日常中回歸本真、尋求真意有強烈情感共鳴 “ 洞見關系 ” 新人際關系的四大標準 血緣利益價值 最初 人因血緣關系而聚集 后來 人因共同點利益聚集 現在 人因相同的興趣而聚集 相同的興趣價值而形成社群 人生可以更美人生可以更美 阿那亞話劇社、阿那亞互助會、阿那亞跑阿那亞話劇社、阿那亞互助會、阿那亞跑 步健身、阿那亞攝影旅游、舌尖上的阿那步健身、阿那亞攝影旅游、舌尖上的阿那 亞、阿那亞慈善義工、阿那亞愛馬仕亞、阿那亞慈善義工、阿那亞愛馬仕 阿那亞社群建立的本質都是基于相同的興趣和價值觀 小結小結 人與人之間的新關系是基于相同的興趣價值而形成的人與人之間的新關系是基于相同的興趣價值而形成的 總結總結 新 需求 新 情感 新 關系 基于相同的興趣價值而形成聯系基于相同的興趣價值而形成聯系 在日
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