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朝陽區(qū)南磨房地產(chǎn)項目整合傳播方案-113頁.pdf

資源ID：166675 資源大小：8.38MB 全文頁數(shù)：113頁
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朝陽區(qū)南磨房地產(chǎn)項目整合傳播方案-113頁.pdf

1、寫在前面的話寫在前面的話 21世紀(jì)全世界看中國，而中國的未來在北京未來的CBD，將不是單純意義的商務(wù)區(qū)一層含義而是涵括了更多人文色彩和城市功能逐步成為比肩曼哈頓麥迪遜街區(qū)的“人文藝術(shù)區(qū)” 媲美巴黎拉德方斯的“中央時尚區(qū)” 同步香港中環(huán)的“休閑娛樂區(qū)” 如同倫敦泰晤士河畔的“宜居生態(tài)區(qū)” 本案要解決的核心問題本案要解決的核心問題 1、差異化1、差異化大盤眾多，差異化定位，塑造何種品牌個性，符合CBD未來發(fā)展趨勢？大盤眾多，差異化定位，塑造何種品牌個性，符合CBD未來發(fā)展趨勢？ 2、熱銷2、熱銷抓眼球，不斷的事件營銷，掀起熱銷高潮？抓眼球，不斷的事件營銷，掀起熱銷高潮？發(fā)展商：北

2、京首鋼順馳房地產(chǎn)開發(fā)有限公司提案：ATTRACTSALL ADVERTISING北京萬有引力廣告營銷機構(gòu) 日期：2007年2月改變改變CBD的居住方式的居住方式 -07朝陽區(qū)南磨房項目整合傳播全案見解- PART ONE 取勢PART ONE 取勢核心價值的深度挖掘核心價值的深度挖掘從市場項目自身競爭對手客群需求中尋找項目的核心價值 PART TWO 明道PART TWO 明道價值提升與包裝價值提升與包裝根據(jù)項目核心價值，導(dǎo)出項目定位，確立項目整體品牌形象后，進(jìn)行整合推廣。 PART THREE 優(yōu)術(shù)PART THREE 優(yōu)術(shù)核心戰(zhàn)略全解核心戰(zhàn)略全解針對項目特性、客戶心里訴求，以事件

3、與新聞炒作為主，進(jìn)行有效的整合營銷推廣。 CONTENTS 目錄CONTENTS 目錄 PART ONE 取勢PART ONE 取勢核心價值的深度挖掘核心價值的深度挖掘讓CBD發(fā)現(xiàn)本案價值讓CBD發(fā)現(xiàn)本案價值從區(qū)域規(guī)劃中探尋項目價值 CBD的發(fā)展給西大望路帶來的價值核心？CBD的發(fā)展給西大望路帶來的價值核心？從 CBD規(guī)劃輻射、交通市政、居住板塊形成、相關(guān)配套四大因素探尋。 CBD十多年的快速發(fā)展，加速了北京特別是北京東部的國際化進(jìn)程國際交往日益頻繁不同思想文化在此交鋒融合這里已成為全球化商務(wù)區(qū) 面對CBD的飛速發(fā)展和擴張城市核心區(qū)的土地銳減顯示項目的稀缺價值 CBD商務(wù)區(qū)CBD商務(wù)區(qū) 政策扶持CBD發(fā)展，輻射西大望路區(qū)域政策扶持CBD發(fā)展，輻射西大望路區(qū)域本案所在西大望路西大望路配套日趨成熟！配套日趨成熟！大型配套板塊日趨成熟！大型配套板塊日趨成熟！家樂福

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