1、 2 0 1 82 0 1 8 南 京 萬 科南 京 萬 科 品 牌 策 略 與 傳 播 活 動 方 案品 牌 策 略 與 傳 播 活 動 方 案 方 案 內 容 品牌策略 傳播策略傳播活動 品牌策略 地 產 品 牌 下 半 場 投 資 、 建 設 美 好 生 活 住戶用戶 社區 城市 多元化拓展 單一地產開發 萬 科 品 牌 變 遷 “與城市共同生長，共筑美好生活場景” 品 牌 新 角 色 、 新 使 命 “ 美 好 生 活 場 景 師 ” 品牌建造的模式與行為發生轉變 深 化 與 城 市 的 生 長 關 系 創 建 多 元 生 態 用 戶 場 景 體 驗 探 索 、 實 踐 美 好 生 活
2、 趨 勢 南京城市發展：2018政府主導“寧聚計劃”引流人才 南京歷程：2001年初進南京，2018年成人儀式 城市配套 新門西開園 萬創奔騰 泊寓 美好都薈計劃 人居改善 多品類住宅體系 升級 多元服務 美好家 社區營地 醫養生態 南京的“美好生活場景師” 2018,聚焦城市人才發展，輸出品牌新角色 南京 助力寧聚 寧聚計劃 留在南京 寧聚力 人才 年度品牌傳播任務： 塑造城市“寧聚力”，傳播品牌使命及場景 品牌行動 支持、倡導 留在南京，扎根南京， 和南京共同生長，創造未來美好可能 城市公關 品牌認知 探索、定義、傳播新時代南京“寧聚力” 驅動各類人才向往南京 創造各種各樣“美好生活場景”
3、， 共筑美好南京 站在“政府公關”的立場 用活動驅動并整合產品、服務，塑造城市“寧聚力” 傳播策略 我們的思考 1 . 南京城市需要彰顯怎樣的 “寧聚力”？ 2 . 多元化產品與服務跟 “寧聚力”的聯系？ 3 . 通過怎樣的載體與方式來傳播 “寧聚力”？ “寧聚力” 南京人 寧聚人心 城市 “寧聚計劃” 助力寧聚 聯結、城市及南京人， 制定“寧聚力”傳播策略 “寧聚力” 南京人 寧聚人心 城市 “寧聚計劃” 助力寧聚 新一線城市，首超傳統一線城市(北上廣深)的32.7%， 成為白領最偏愛的跳槽城市類型 新一線城市人才爭奪戰，也是城市的公關戰 “南京人才新政”，留住青年，聚焦創新 創新名城建設：讓南京成為各類人才理想的創業之城、圓夢之城。 邀請全國青年人才和科創企業來寧創新創業，成就事業，實現夢想。 在集聚高端人才、吸引青年人才、留住各類人才上下功夫，把
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