港匯廣場購物中心造“萬里長城”活動營銷方案.doc
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港匯廣場購物中心造“萬里長城”活動營銷方案.doc
港匯廣場港匯廣場造“萬里長城”造“萬里長城” 類型：活動營銷類型：活動營銷 目的：借長城打造廣場品牌目的：借長城打造廣場品牌 目標客戶群：投資客和消費者目標客戶群：投資客和消費者 “十一”黃金周期間， 徐家匯港匯廣場正門前將出現 “萬里長城” 。 這個人工造景以“十 月紅、中國強”為主題，基調是紅色的，由長城、華表、五角星、鮮花、楓葉等組成。 人造景觀“萬里長城”沿著港匯廣場門前的 39 級臺階蜿蜒而上，巧妙地融入長城群山 的背景之中；云龍雕柱的華表矗立于長城一側，威嚴壯麗；兩顆碩大的金黃色五角星和鮮花 拼出的“55”字樣立于華表前，寓意著今年是國慶 55 周年，四周配以火紅的楓葉、鮮花。 屋頂 “國慶” 字樣的巨幅真彩噴繪， 以及空中懸浮的大型節慶氣球， 組成一幅宏偉絢麗的 “祖 國江山一片紅”圖景，營造出一種歡快熱烈的節日氣氛。 策略分析策略分析 畫虎易，畫狗難。大家都熟悉的內容要做好很難。但從另外一個角度來說，以長城為活 動主題，立意比較高，背景也厚實，區別于一般的娛樂活動。而且中國人對長城有一種潛意 識的歷史好感、信任感，所以這種立意在親和性上比較取巧，在具體操作上，活動又跳出了 俗套，巧借一些極具親切感的元素，自然的營造了一種祥和、喜慶、熱鬧的氣氛，有效的聚 集了人氣。
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