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豪宅推廣渠道研究報告.ppt（36頁）

資源ID：166974 資源大小：1.13MB 全文頁數(shù)：36頁
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豪宅推廣渠道研究報告.ppt（36頁）

1、本報告是嚴(yán)格保密的。本報告是嚴(yán)格保密的。豪宅推廣渠道研究本報告是嚴(yán)格保密的。 2 截止到2006年1月世聯(lián) （中國）共操作豪宅項目近30個，區(qū)域遍及北京、上海、廣州、深圳等大中型城市。本報告所有結(jié)論都基于世聯(lián)在各地的本報告所有結(jié)論都基于世聯(lián)在各地的豪宅操作經(jīng)驗豪宅操作經(jīng)驗在北京：西山美廬、麥卡倫地在北京：西山美廬、麥卡倫地在上海：佘山月湖、佘山銀湖在上海：佘山月湖、佘山銀湖在深圳：香蜜湖一號、淘金山、金地香蜜山在深圳：香蜜湖一號、淘金山、金地香蜜山在廣州：國際公館、加州陽光在廣州：國際公館、加州陽光本報告是嚴(yán)格保密的。 3 綱要綱要案例分享案例分享 1 2 3 4

2、5 6 上海豪宅推廣策略上海豪宅推廣策略關(guān)于銀湖關(guān)于銀湖豪宅推廣原則豪宅推廣原則上海媒體資源盤點上海媒體資源盤點高端客戶信息渠道研究高端客戶信息渠道研究本報告是嚴(yán)格保密的。 4 豪宅推廣渠道原則豪宅推廣渠道原則媒體廣告渠道媒體廣告渠道媒體渠道資源媒體效果評估戶外廣告渠道戶外廣告渠道戶外廣告資源戶外廣告評估活動營銷渠道活動營銷渠道活動公司資源活動策劃力資源營銷渠道資源營銷渠道世聯(lián)VIP客戶資源三級市場渠道品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向原則：品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向原則：品牌戰(zhàn)略最有效的渠道：報紙、電視和展會品牌戰(zhàn)略最有效的渠道：報紙、電視和展會以媒體廣告渠道和活動營銷渠道為主，戶外廣告

3、渠道相配合。媒體以媒體廣告渠道和活動營銷渠道為主，戶外廣告渠道相配合。媒體宣傳以宣傳以“主題主題”貫穿，全年媒體投放量保持均衡。貫穿，全年媒體投放量保持均衡。銷售目標(biāo)導(dǎo)向原則：銷售目標(biāo)導(dǎo)向原則：實現(xiàn)銷售目標(biāo)最有效渠道：戶外廣告、活動營銷，資源營銷渠道實現(xiàn)銷售目標(biāo)最有效渠道：戶外廣告、活動營銷，資源營銷渠道以戶外廣告渠道和活動營銷渠道為主，深入挖掘資源營銷渠道。媒以戶外廣告渠道和活動營銷渠道為主，深入挖掘資源營銷渠道。媒體投放策略根據(jù)銷售節(jié)點與市場狀況確定。體投放策略根據(jù)銷售節(jié)點與市場狀況確定。本報告是嚴(yán)格保密的。 5 綱要綱要案例分享案例分享 1 2 3 4 5 6 上海豪宅推廣策略上海豪宅推廣策略關(guān)于銀湖關(guān)于銀湖豪宅推廣原則豪宅推廣原則上海媒體資源盤點上海媒體資源盤點高端客戶信息渠道研究高端客戶信息渠道研究本報告是嚴(yán)格保密的。 6 品牌戰(zhàn)略制勝的波托菲諾品牌戰(zhàn)略制

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豪宅推廣渠道研究報告.ppt（36頁）

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