1、南京一處房產開盤前后的媒體策略南京一處房產開盤前后的媒體策略 天空之都是南京的一處高檔單身公寓， 。 。 。 。 。 。 “天空之都”媒體投放推廣執行方案 （2003 年 11 月至 2004 年 1 月） 2003 年 10 月 29 日 天空之都推廣階段 品牌導入期 （2003 年 11 月 28 日2003 年 12 月 8 日） 蓄勢期 （2003 年 12 月 9 日2004 年 1 月 18 日） 1、 內部認購期(炒做期) （2003 年 12 月 9 日2003 年 12 月 18 日） 2、 公開發售期（開盤） （2003 年 12 月 19 日2004 年 1 月 8 日）
2、 3、 促銷期 （2004 年 1 月 9 日2004 年 1 月 18 日） 品牌維護期 （2004 年 1 月 19 日2004 年 1 月 28 日） 項目推廣總時段 2 個月 一、 總體思路 1、 整合傳播的轟動效應 整合傳播以統一的傳播目標，運用和協調各種不同的傳播手段（包括電視、報紙、廣播、等）進 行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發揮最佳的、統一的、集中的作用。其目的是協助品牌 建立與消費者之間維系不散的長期關系。從而使產品產生轟動效應，促進銷售。品牌核心要素與 靈魂必須在所有傳播中得到一致性的運用。因此確切的說，整合傳播的實質是整合品牌傳播。整 合品牌傳播又是一種全球品牌戰略
3、工具。 它采用由外而內的思考模式， 從消費者或潛在客戶著手， 努力去找出他們的需求，然后再針對其需求找出他們的產品或服務。 2、 媒體傳播的立體效應 媒體傳播的互補有集中效應，延伸效應，各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合 運用則可以增加廣告的傳播廣度，延伸廣告覆蓋范圍，廣告覆蓋面越大，產品覆蓋面越大，產品 知名度越高，重復效應，由于各種媒體覆蓋的對象有時是重要的，因此媒體組合使用將使大部分 廣告受眾增加，廣告接觸次數，也就是增加廣告傳播深度，購買的沖動就越強，互補效應，即以 兩種以上廣告媒體來傳播同一廣告內容，對于同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補充 的。 由于不同媒體各有利弊， 因此組合動用能取長補短， 相得益彰， 能夠使傳播起到立體的效應。 在生活節奏日益加快的今天，面對傳播特別是新產品的傳播，每一個環節都不可或缺，缺乏任何 一方，都難以給消費者鮮明的沖擊力，幾個
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