上海綠地新里派克公館高端住宅公關(guān)活動策劃方案.doc

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上海綠地新里派克公館高端住宅公關(guān)活動策劃方案.doc

1、第 1 頁共 9 頁新里新里派克公館燭光派對暨派克公館燭光派對暨示范單位示范單位首度公開首度公開公關(guān)活動執(zhí)行方案公關(guān)活動執(zhí)行方案部門部門 DepartmentDepartment：部部版本號版本號 VersionVersion：1.1 1.1 更新日期更新日期 DateDate：2006.11.12006.11.19 9 第 2 頁共 9 頁第一章：活動概述第一章：活動概述一、活動背景一、活動背景新里派克公館是上海綠地集團(tuán)在成都繼新里維多利亞后全力打造的高端樓盤項(xiàng) 目；為全面打造新里派克公館“新奢華主義”的品牌形象，向客戶灌輸新里派克公館“收藏一座城市的奢華”的

2、生活理念，提升項(xiàng)目在客戶心中的認(rèn)知度及美譽(yù)度，借樣板房首度對外公開為契機(jī)舉行公關(guān)活動，以樣板房為最佳銷售道具，為開盤蓄積客戶，最大限度提高誠意金客戶的轉(zhuǎn)化率，形成口碑效應(yīng)，為開盤銷售充分蓄勢；二、活動基調(diào)二、活動基調(diào) 整個(gè)活動在溫馨、浪漫的大氛圍中進(jìn)行；以現(xiàn)場的包裝及周到的服務(wù)為來賓帶來輕松愉快的感覺貫穿始終；活動關(guān)鍵詞：溫馨、浪漫、輕松、情調(diào)、燭光。三、活動目的三、活動目的 1 1）通過本次活動，向客戶展示上海綠地集團(tuán)打造項(xiàng)目品牌的信心與實(shí)力，傳遞項(xiàng) 目的特性與氣質(zhì)，為開盤銷售奠定基礎(chǔ)； 2 2）通過本次活動，首度公開樣板房，加強(qiáng)客戶群對項(xiàng)目的認(rèn)知度及美譽(yù)度，提升對項(xiàng)目的忠誠

3、度，形成口碑傳播效應(yīng)； 3 3）以樣板房的首度公開，吸引更多潛在客戶的關(guān)注，為開盤蓄積目標(biāo)客戶，同時(shí) 最大限度提高誠意金客戶的轉(zhuǎn)化率；四、活動主題四、活動主題新里派克公館璀璨之夜新里派克公館璀璨之夜新里新里派克公館燭光派對暨派克公館燭光派對暨示范單位示范單位首度公開首度公開第 3 頁共 9 頁第二章：活動安排第二章：活動安排一、活動概述一、活動概述活動日期：活動日期：2006 年 10 月 21 日（星期六）活動時(shí)間：活動時(shí)間：PM19：00PM21：30 活動地點(diǎn)：活動地點(diǎn)：海斯俱樂部后樣板房區(qū)域活動對象：活動對象：誠意金客戶、潛在客戶約 200 人活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：1、樣板房自由參觀 2、樣板房內(nèi)小節(jié)目表演（SAX 演奏、小提琴演奏） 3、飲料及特色西點(diǎn)供應(yīng) 二、現(xiàn)場包裝二、現(xiàn)場包裝羊西線方向入口：在入口顯眼處設(shè)置導(dǎo)視板 1 個(gè)（“Q”型、絎架+噴繪 42

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