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東方明珠住宅項(xiàng)目“魔法空間”大型傳播熱點(diǎn)引暴活動(dòng)策劃方案.ppt

資源ID：167029 資源大小：3.53MB 全文頁數(shù)：18頁
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東方明珠住宅項(xiàng)目“魔法空間”大型傳播熱點(diǎn)引暴活動(dòng)策劃方案.ppt

1、東方明珠東方明珠“魔法空間魔法空間” 大型傳播熱點(diǎn)引爆活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案大型傳播熱點(diǎn)引爆活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案一、活動(dòng)目的在短期內(nèi)成為重慶市民熱點(diǎn)話題，在市民中形成深刻印象，提升品牌知名度與樓盤的知名度。鎖定青年群體，通過富有創(chuàng)意，符合年輕人喜好的活動(dòng)吸引我們的目標(biāo)群體。以空間的變換展示活動(dòng)來宣傳5.2米樓盤空間，最大限度的突出5.2米的房間高度，這是我們的宣傳的最大賣點(diǎn)。配合東方明珠整體樓盤的營銷推廣節(jié)奏，與樓盤營銷點(diǎn)相結(jié)合，形成互動(dòng)效應(yīng)。二、前期創(chuàng)意點(diǎn)延續(xù)與升華創(chuàng)意點(diǎn)：前期我們討論的創(chuàng)意點(diǎn)是以“最高的人”與“最矮的人”為載體，進(jìn)行房屋的推介與展示，經(jīng)我們討論總結(jié)：認(rèn)為該創(chuàng) 意

2、是一個(gè)既節(jié)約成本又可以在短時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注的好點(diǎn)子。但本創(chuàng)意點(diǎn)略有不足的地方是對(duì)年輕人本身考慮不足，形成社會(huì)大眾話題的同時(shí)對(duì)品牌內(nèi)涵的豐富和提升不足，且只有一個(gè)高個(gè)子和矮個(gè)子對(duì)房間空間的展示也有限，賣點(diǎn) 傳播不足。我們的想法：我們應(yīng)該在樓盤賣點(diǎn)傳播上、品牌內(nèi)涵豐富上更進(jìn)一步升華，將“高個(gè)子”與“矮個(gè)子”這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，生活化、形象化、生動(dòng)化、魔法化、賦予故事性，進(jìn)一步吸引年輕人的目光，和他們的喜好取得一致，從而引起目標(biāo)人群的消費(fèi)沖動(dòng)。一個(gè)故事-白雪公主與七個(gè)小矮人通過7個(gè)小矮人與一個(gè)高個(gè)子的白雪公主故事，形成活動(dòng)的亮點(diǎn)，結(jié) 合矮個(gè)子與高個(gè)子的創(chuàng)意點(diǎn)，來進(jìn)一步升華整個(gè)活動(dòng)，

3、我們將故事融入到5.2米高的房間空間里，以5.2米的空間來體現(xiàn)故事主人翁形象，這樣更生動(dòng)、更形象、更具情節(jié)性，更吸引年輕人的關(guān)注。我們的設(shè)想居住人群:7個(gè)小矮人一個(gè)高個(gè)子的白雪公主（巨人）設(shè)想:矮人我們通過7個(gè)小矮人所居住的不同空間結(jié)構(gòu)的玻璃房子來體現(xiàn)5.2米層高的可變換性,形成7個(gè)不同形式、不同布局空間結(jié)構(gòu)，從而將我們東方明珠的獨(dú)特賣點(diǎn)充分傳播。設(shè)想:一個(gè)白雪公主我們通過一個(gè)最高的白雪公主來體現(xiàn)5.2米的房間空間感，以配合整個(gè)活動(dòng)的故事的完整性，并能把空間從高到矮任意設(shè)計(jì)的概念傳遞完整。 7個(gè)小矮人最高的白雪公主最高的白雪公主三、詳細(xì)闡述 8個(gè)不同玻璃房間，來展示8種不同生活空間，以突出5.2米的房間高度的可變換性，達(dá)到產(chǎn)品賣點(diǎn)的充分傳播。 7個(gè)小矮人玻璃房間與一個(gè)白雪公主玻璃房間，我們將設(shè)置7個(gè)矮人房間與1個(gè)白雪公主玻璃房間的家庭所需道具，來裝飾出不

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