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東莞市松山湖1號(hào)住宅項(xiàng)目營銷工作總結(jié)報(bào)告.ppt

資源ID：167126 資源大?。?span id="rcx4sfg" class="font-tahoma">3.56MB 全文頁數(shù)：55頁
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東莞市松山湖1號(hào)住宅項(xiàng)目營銷工作總結(jié)報(bào)告.ppt

1、營銷工作總結(jié) 項(xiàng)目任務(wù)項(xiàng)目任務(wù) 營銷思路營銷思路推廣線推廣線客戶線客戶線地盤管理地盤管理經(jīng)驗(yàn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 不足之處不足之處二標(biāo)段推廣二標(biāo)段推廣綱綱要要項(xiàng)目任務(wù) 11月30日前完成項(xiàng)目的100%銷售并完成合同簽訂。營銷思路 1、由繁到簡，集中力量打攻堅(jiān)戰(zhàn)，最終確立9.23和 11.18兩大節(jié)點(diǎn)使項(xiàng)目的推廣做到有的放矢； 2、目標(biāo)客戶數(shù)量積累和質(zhì)量提高是完成任務(wù)的關(guān)鍵所在； 3、梳理分級，分流引導(dǎo)客戶，做到精確打擊。推廣線總體推廣思路：線上立形象線上立形象線下立推廣線下立推廣活動(dòng)為主線活動(dòng)為主線線下是重點(diǎn)線下是重點(diǎn) 推廣線線上戶外為主媒、報(bào)紙、直郵等其他子媒的運(yùn)用相

2、結(jié)合；執(zhí)行從片區(qū)、自然資源的認(rèn)同、項(xiàng)目認(rèn)同到銷售信息發(fā)布的三大步驟；第一階段: never before never again 第二階段：中國別墅世界觀第三階段：傳播項(xiàng)目銷售信息即從never before never again的形象建立到中國別墅世界觀的形象演繹就在飚總出差去非洲的前夕，萬科項(xiàng)目組成員齊聚飚總辦公室，提出了萬科松山湖1號(hào)階段執(zhí)行之革命綱領(lǐng)，主廣告語及階段廣告語也隨之塵埃落定。這次會(huì)議奠定了萬科松山湖1號(hào)推廣的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，邁出了決定性的第一步，成為歷史性的一刻。推廣線線上 “NEVER BEFORE，NEVER AGAIN” 主廣告語：推廣線線上推廣

3、線線上推廣線線上 “中國別墅的世界觀中國別墅的世界觀” 階段廣告語：推廣線線上推廣線線上推廣線線上這句廣告語解決了產(chǎn)品認(rèn)知的問題。萬科松山湖1號(hào)并非獨(dú)立存在，它與蘭喬圣菲、17英里一脈相承，是萬科最有影響力的高端產(chǎn)品線的一員。推廣線線上它代表萬科比肩世界，代表中國別墅的國際視野，為萬科別墅打造地位。為萬科別墅打造地位。它將超越松山湖1號(hào)，它代表的是萬科別墅品牌的全新高度。萬科別墅品牌的全新高度。它將超越項(xiàng)目，極大的提升萬科品牌，實(shí)現(xiàn)萬科品牌的又一次升華。萬科品牌的又一次升華。 “中國別墅的世界觀” 是站在萬科松山湖1號(hào)的原點(diǎn)上，既契合項(xiàng)目又高度總結(jié)了萬科的別墅產(chǎn)品線。高度總結(jié)了萬科的別墅產(chǎn)品線。推廣線線上傳遞項(xiàng)目銷售信息推廣線線上報(bào)版推廣線線上推廣線線下時(shí)效性推廣，配合9.23、11.18兩大銷售節(jié)點(diǎn)的運(yùn)用；整合萬科中原的資源，充分利用9.23發(fā)布

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