1、 領跑未來新生活 梅隴鎮項目公關傳播方案 內 容 第一部分：前言第一部分：前言 第二部分：背景分析第二部分：背景分析 第三部分：項目定位及營銷方向第三部分：項目定位及營銷方向 第四部分：公關傳播策略第四部分：公關傳播策略 第五部分：公關活動方案第五部分：公關活動方案 第六部分：關于伯乃斯第六部分：關于伯乃斯 第七部分：我們的服務第七部分：我們的服務 第一部分：前言第一部分：前言 應金地集團梅隴鎮項目的要求，為促進梅隴鎮項應金地集團梅隴鎮項目的要求，為促進梅隴鎮項 目的順利銷售，更好的提升金地集團品牌，特作此目的順利銷售，更好的提升金地集團品牌，特作此 方案。方案。 本方案會對梅隴鎮項目的各方狀
2、況進行梳理，繼本方案會對梅隴鎮項目的各方狀況進行梳理，繼 而提出本項目的市場定位及營銷方向，并以此制定而提出本項目的市場定位及營銷方向，并以此制定 項目的公關傳播策略，及著重在公關活動方面提交項目的公關傳播策略，及著重在公關活動方面提交 初步的方案。初步的方案。 本方案最后將簡單介紹我們伯乃斯及即將為金地本方案最后將簡單介紹我們伯乃斯及即將為金地 集團客戶提供的增值服務。集團客戶提供的增值服務。 第二部分：背景分析 金地集團金地集團 金地集團奉行金地集團奉行“扎扎實實鑄造精品扎扎實實鑄造精品”的產品主義觀點，強調樓盤的產品主義觀點，強調樓盤 品質第一，品質是產品的根基和命脈。品質第一，品質是產
3、品的根基和命脈。 金地集團認為品牌形象主要由整體實力、建筑質量、企業信譽、金地集團認為品牌形象主要由整體實力、建筑質量、企業信譽、 內在特質、服務質量五大要素組成。內在特質、服務質量五大要素組成。 金地集團的形象，是非常值得信賴的一家企業。金地企業的個性，金地集團的形象，是非常值得信賴的一家企業。金地企業的個性， 可以形容是中年成熟男人。其目標是能夠成長為中國大型的房產可以形容是中年成熟男人。其目標是能夠成長為中國大型的房產 公司。公司。 金地集團于金地集團于20012001年年1 1年年4 4月月1212日成功上市，從此進入房地產開發與日成功上市，從此進入房地產開發與 資本運營雙軌跡發展之路，截至資本運營雙軌跡發展之路，截至20052005年年6 6月，總資產已達月，總資產已達62.7662.76億億 元，凈資產達元，凈資產達25.6125.61億元。億元。 點評：金地集團是一家具備很深
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