四川卓錦城住宅歡樂生活節公關活動策劃方案（38頁）.ppt
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四川卓錦城住宅歡樂生活節公關活動策劃方案（38頁）.ppt
1、卓錦城歡樂生活節 公關活動提案 活動背景活動背景 項目一期銷售基本完成，二期進入銷售引導期。 業主及潛在消費者主體年齡相對年輕。 業主及目標消費群渴望健康、參與、交流，希望樓盤組織活動 活動目的活動目的 突出公司實力及服務，強調開發商與業主的溝通、互動和開發商對業主的感激、 關愛。 卓錦城首屆健康生活接，體現公司對業主關懷，突出和諧、健康、快樂的人居 環境。 樓盤專題播放及靜態展示，介紹項目，為二期銷售蓄勢。 整體活動為業主與業主、開發商與業主、開發商與媒體、員工與員工之間參與、 交流、互動的平臺。 通過活動讓業主和來賓感受節日喜慶氣氛，享受快樂生活。 讓到場的來賓感受健康、積極、包容、參與的
2、生活狀態。 通過活動彰顯企業建設和諧、健康、舒適、方便社區的開發理念。 目標受眾目標受眾 政府官員業主潛在的消費者房地產行業記者及社會新聞記者 四川電視臺-3 四川房地產 四川電視臺-4、5、6、7 天天房產 四川電視臺-4 新聞現場 成都電視臺CDTV-1（15頻道） 成視新聞 成都電視臺CDTV-2（33頻道） 第一現場 成都電視臺CDTV-3 房產全接觸 成都電視臺CDTV-5 成都全接觸 華西都市報 房地產事業部 成都晚報 黃金樓市 天府早報 房產新聞部 成都商報 房產事業部 成都商報 居周刊 活動時間活動時間 2006年1月7日8日 活動地點活動地點 熊貓萬國商城3樓 活動形式：活動
3、形式： 主線：生活節開幕儀式 二期項目推薦 業主趣味活動 卓錦之夜 晚會 輔線：開發商及項目靜態形象展示項目專題廣告 居住配套用品展示健康大體驗免費健康檢查 卓錦業主風光攝影大賽（頒獎）業主（兒童）才藝 展示 其他輔助項目（“精彩瞬間”攝影活動） 輔助傳播元素 和諧鄰里締造幸福生活- （交流、關愛） 參與快樂造就健康生活-（趣味游戲、時尚運動） 分享幸運共享紅火生活-（抽獎、自助餐、晚會） 用心建筑舒適生活- （項目展示、配套展示） 核心傳播元素 卓錦城歡樂生活節 活動熱點活動熱點 卓錦之夜-業主聯誼晚會 專業舞臺音響燈光 開發商、業主真情互動 爵士樂隊傾情彈唱、經典舞蹈表演、經典歌曲聯唱、魔術雜技表演 情景模特秀、少兒才藝表演 時尚運動-高爾夫短道比賽擊劍比賽 趣味游戲-兒童繪畫兒童積木充氣兒童城堡飛鏢踢毽子呼啦圈套 圈游戲 業主互動-風光攝影大賽總評榜業主兒童才藝大賽“精彩瞬間”數碼
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