1、古墓派那點事 中國美林湖營銷的前世今生 神盤不好做 做大盤難，做神盤難上加難 10年，換過13任營銷總監 中國美林湖，被業界稱為營銷總監的墳墓 古墓派何以野蠻生長？ 先看神盤發展史 10年，神一樣的堅持 10大國際團隊，5億元設計費 3億打造15公里景觀大道，華南最高標準 省級名校、超五星酒店、20萬商業、古朕溫泉主題公園、摩天輪酒店、歌劇院 全國領先的醫療健康城、三家醫院一座城 300億海上絲路文化旅游區 一城三區五鎮八園 一城：3萬畝湖山大城 三區：3大核心功能模塊 生態居住區、都市產業區、旅游度假區 五鎮：五個小鎮板塊 國際別墅小鎮、美林湖水鎮 云端創意小鎮、生態田園小鎮 高爾夫溫泉小鎮
2、 八園：八大產業園區 海上絲路文化旅游區、創意產業園、 主題酒店園、休閑購物園、休閑體育 園區、名師教育園、醫療健康園、樂 齡養生園 十年發展成果 美林湖溫泉大酒店 廣東省休閑體育基地 18洞高爾夫練習場 古朕溫泉主題公園 （2808米深巖層溫泉） 廣鐵一中外國語學校 一帶一路農業博覽園 投資3億元，大型歌劇院 （15年年底投入使用） 投資超10億，摩天輪特色酒店 休閑購物園區（16年年底建成） 20萬商業配套 再看神盤營銷發展史 開創大廣州 居住時代 “比想象更美” “生態都市” 品牌符號引爆階段 我將小船劃向月亮/尋找最美的 那顆星/你是我心中的半畝花田 “一生之城” 信息覆蓋 生地做熟
3、產品為王 大盤價值 配套為王 形象顛覆 話題為王 事件顛覆 到達為王 2005-2006 2007-2010 2011-2012 2013-2014 2015 從三次“拐點” 看古墓派營銷之道 第一次拐點 “生態都市” 全新傳播時代 風口上的“大定位” 生態都市：是當時全球領先的城市規劃概念 生態都市：恰逢“北京霧霾”話題最熱時機提出 生態都市：項目“一座城”配套前景最大化 全媒體包銷，在紙媒最后的黃金時代 創造年度第一熱點樓盤 與南都深度合作，大量廣告投放，以具有中國美林湖特色的投放模式 開啟了紙媒最后的黃金時代，制造一場又一場的狂歡。 生態都市系列報廣 生態都市系列報廣 第二次拐點 從6億到29億元 2013的銷量飛躍 注意力是互聯網時代第一稀缺資源！ 超級品牌符號，打造廣告形象上的“爆款” 在項目的傳播思路上，打破行業常規，尋求幾大轉變 1、摒棄行業傳統的形象包裝方式，顛覆形象重新輸
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