1、從經驗談開來從經驗談開來 上海第五園年度推廣方案上海第五園年度推廣方案 歷經60年的激蕩與嬗變， 中國已蛻變為自強以濟天下的中國。中國已蛻變為自強以濟天下的中國。 今天，有幸與諸位借中國地產窺豹 西式建筑俯拾皆是的今天， ，作為中國地產界的領跑者 從第五園到棠樾，由棠樾再到本岸 及至今天的上海第五園 在漸趨全球化的中國大陸，如何蕩開新格局， 復興中式風？復興中式風？ 前言之序前言之序1 我們看到， 中式建筑，特別是現代簡約風格的中式建筑 在市場中 露面必先祭文化， 叫好有余，叫座不足。 原因何在？ 相互廣告，從經驗出發相互廣告，從經驗出發 解決上海第五園即將面臨的市場認知困惑 前言之序前言之序
2、2 本案提報結構本案提報結構 “援 ” 他山之石，經驗之談 第五第五YuanYuan “源 ” 產品源起，精神探究 “園 ” 產品分析，價值提煉 “圓 ” 人群洞察，消費動機 “緣 ” 結緣上海，戰術推廣 第五園 “援援” 他山之石，經驗之談 壹 從中式到從中式到現代中式現代中式 多余的定語。多余的定語。您聽說過現代巴洛克、現代哥特、現代羅馬建筑嗎？我們修剪完古代您聽說過現代巴洛克、現代哥特、現代羅馬建筑嗎？我們修剪完古代 中式建筑中式建筑“繁冗拖沓繁冗拖沓”的細節之后，發現它變得越來越酷了。的細節之后，發現它變得越來越酷了。“現代中式現代中式”這回事，值這回事，值 得商榷。得商榷。 從中式到
3、從中式到深圳第五園深圳第五園 神形不那么兼備的深圳第五園神形不那么兼備的深圳第五園，“骨子里的中國”誕生在一個全 球熱議東方文化的巔峰期，本案建筑面的文化應力，借由創意的嫁接迅速引起市場轟動； 然而，處于探索期的中式建筑，其產品在材質的選用上引來眾多行家詬病。中式建筑難與 中國文化實現無縫對接？值得商榷。 從第五園到從第五園到棠樾棠樾 棠樾棠樾，2007年這一“東方意境別墅”，盡管進行了產品優化，卻趕上了全球 金融危機，市場反應平平。“純意境”的溝通主張能成為促進銷售的主力促因嗎？值得商 榷。 以審慎和篤實的態度， 再次對中式傳統建筑精心演繹， 之外， 從最具中國傳統文化底蘊的北京， 到海納百川的國際大都市上海， 再到有中式建筑博物館之稱的蘇州， 中式建筑在各自的市場中，又呈現出怎樣的風貌？ 觀唐觀唐。“在高大圍墻下面，兩層也照樣保留了私人空間。在窗口往外看
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