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武漢西半島住宅項目市場年度方案.ppt

資源ID：167296 資源大?。?span id="xhejflz" class="font-tahoma">2.24MB 全文頁數(shù)：84頁
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武漢西半島住宅項目市場年度方案.ppt

1、西半島年度提案濱湖話共生湖, 曾經(jīng)這樣呈現(xiàn)曾經(jīng)這樣呈現(xiàn) 1、優(yōu)勢明顯建立、優(yōu)勢明顯建立得益多方的通力合作得益多方的通力合作（1）形象：）形象：項目的臨湖特點及形象得到充分展現(xiàn)，并已深入人心，尤其是特區(qū)產(chǎn)品的一線項目的臨湖特點及形象得到充分展現(xiàn)，并已深入人心，尤其是特區(qū)產(chǎn)品的一線觀湖資源。觀湖資源。（2）排他性：）排他性：項目形象和屬性特點的排他性得到進(jìn)一步的強(qiáng)化和延展。項目形象和屬性特點的排他性得到進(jìn)一步的強(qiáng)化和延展。（3）實戰(zhàn)效果：）實戰(zhàn)效果：入伙陪伴月、特區(qū)產(chǎn)品、上島一區(qū)等重點推廣工作中，得益于各方的通力入伙陪伴月、特區(qū)產(chǎn)品、上島一區(qū)等重點推廣工作中，得益于各方的通力合

2、作，廣告宣傳皆達(dá)到比較理想的市場反響，為明年的營銷推廣打下了良好的市場基礎(chǔ)。合作，廣告宣傳皆達(dá)到比較理想的市場反響，為明年的營銷推廣打下了良好的市場基礎(chǔ)。（4）合作方式：）合作方式：各系列產(chǎn)品的屬性定位與目標(biāo)市場結(jié)合良好，并在各階段緊密跟進(jìn)市場變各系列產(chǎn)品的屬性定位與目標(biāo)市場結(jié)合良好，并在各階段緊密跟進(jìn)市場變化而快速應(yīng)變，其積累的成果和操作模式都為日后宣傳的延展打下良好的廣告基礎(chǔ)?；焖賾?yīng)變，其積累的成果和操作模式都為日后宣傳的延展打下良好的廣告基礎(chǔ)。（5）產(chǎn)品系列：）產(chǎn)品系列：各系列產(chǎn)品在廣告宣傳上各成鮮明的特點，并在各個戰(zhàn)線上各個擊破，甚各系列產(chǎn)品在廣告宣傳上各成鮮明的特點，并在各

3、個戰(zhàn)線上各個擊破，甚至相互彌補(bǔ)固有的缺陷。至相互彌補(bǔ)固有的缺陷。（6）總體效果：）總體效果：廣告與服務(wù)實現(xiàn)雙駕并驅(qū)，使廣告與服務(wù)實現(xiàn)雙駕并驅(qū)，使西半島及品牌的知名度和美譽(yù)度得西半島及品牌的知名度和美譽(yù)度得到全面的提升。到全面的提升。 2、問題同時存在、問題同時存在（（1）項目功能性充分體現(xiàn)，但形象品質(zhì)不高。）項目功能性充分體現(xiàn)，但形象品質(zhì)不高。為客群鐘情的西班牙風(fēng)情特色盡管有所訴求，但未能徹底地發(fā)揮旗幟性的作用，使形象頓失色彩。為客群鐘情的西班牙風(fēng)情特色盡管有所訴求，但未能徹底地發(fā)揮旗幟性的作用，使形象頓失色彩。對外宣傳內(nèi)容單一，幾乎都是產(chǎn)品販賣和信息發(fā)布的內(nèi)容，易同流于小型發(fā)展商傳統(tǒng)的叫囂性販賣形象。對外宣傳內(nèi)容單一，幾乎都是產(chǎn)品販賣和信息發(fā)布的內(nèi)容，易同流于小型發(fā)展商傳統(tǒng)的叫囂性販賣形象。平面片面追求營銷信息到達(dá)的第一性，而忽視更能體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和生

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