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2019年偉業(yè)城購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)廣宣推廣計(jì)劃媒體策略方案.docx

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2019年偉業(yè)城購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)廣宣推廣計(jì)劃媒體策略方案.docx

1、吃喝玩樂(lè)購(gòu) 一站式鄰里購(gòu)物中心上蔡偉業(yè)城開(kāi)業(yè)廣宣推廣計(jì)劃媒體策略一一推廣策略推廣策略：縣城推廣線上策略縣城推廣線上策略：第一步，你針對(duì)誰(shuí)，是二十歲年輕人，還是 50 歲中年人，是針對(duì)男性還是針對(duì)女性。這很重要，只有判斷準(zhǔn)確了，我們才能做出符合用戶的創(chuàng)意和傳播渠道。第二步，品牌優(yōu)勢(shì)是什么？和別的商業(yè)體相比，你有什么消費(fèi)者非選不可的優(yōu)勢(shì)，第三步，有了一個(gè)好的創(chuàng)意，那么需要一個(gè)表現(xiàn)載體，那么根據(jù)第一步確認(rèn)的判斷，我們來(lái)選擇表現(xiàn)方式和表現(xiàn)渠道；常見(jiàn)的表現(xiàn)方式，H5、視頻、自媒體軟文、新聞?dòng)矎V等；集中高頻次的硬廣視覺(jué)沖擊，配合新媒體線上 PR 話題炒作，強(qiáng)化受眾對(duì)偉業(yè)城的認(rèn)知及對(duì)開(kāi)業(yè)活

2、動(dòng)的關(guān)注。 1、確定用戶層 2、圈取流量渠道 3、高頻率重復(fù)轟炸開(kāi)業(yè)推廣，都應(yīng)先做好用戶畫(huà)像，確定用戶屬性，包括年齡、性別、收入情況、有無(wú)小孩、所在地域、消費(fèi)偏好、興趣屬性、關(guān)注媒體. 大致對(duì)目標(biāo)用戶貼上不少于 30 個(gè)標(biāo)簽，利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)推送。縣城推廣線下策略縣城推廣線下策略清楚我的項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì) 很多企業(yè)都不知道自己的對(duì)于同行有什么優(yōu)勢(shì)，這樣的怎么去對(duì)外宣傳，讓顧客記住感興趣呢 2、我的顧客是誰(shuí)，在哪里這些一般企業(yè)都能夠比較清楚的回答，不清楚的可以短期內(nèi)通過(guò)競(jìng)價(jià)跑一些數(shù)據(jù)。 3、準(zhǔn)備好對(duì)應(yīng)的宣傳資料企業(yè)官網(wǎng)，企業(yè)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)宣傳圖片，企業(yè)視頻等等相關(guān)的吃喝玩樂(lè)購(gòu) 一站式鄰里購(gòu)物中

3、心 4、進(jìn)行基礎(chǔ)信息覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣策略：鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣策略： 1：以鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府位中心，重點(diǎn)的路段及人流量較多為基點(diǎn)，特殊鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)宣傳 2：鄉(xiāng)鎮(zhèn)固定廣告位推廣 3：公交車車體宣傳 4：?jiǎn)雾?yè)全方位覆蓋 5：公益性活動(dòng)推廣 6：電視飛播覆蓋 7：鄉(xiāng)鎮(zhèn)條幅烘托 1.預(yù)熱期間：全方位整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，從傳統(tǒng)媒體整體投放到深入各商圈、社區(qū)的精準(zhǔn)傳播，提前進(jìn)行充分預(yù)熱，為開(kāi)業(yè)聚客。 2. 開(kāi)業(yè)期間：集中高頻次的硬廣視覺(jué)沖擊，配合新媒體線上 PR 話題炒作，強(qiáng)化受眾對(duì)偉業(yè)城的認(rèn)知及對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的關(guān)注。 3.推廣訴求：讓上蔡市民參與一次全新的、時(shí)尚的、激情的”開(kāi)業(yè)盛宴。 4.推廣重點(diǎn)：PR：“潮玩?zhèn)I(yè)城暢享新時(shí)尚” SP：“萬(wàn)千豪禮達(dá)惠全城” 二二媒體策略：媒體策略：一、提前布局，搶占資源；全面覆蓋，立體推廣以縣區(qū)為中心，波及周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，輻射周邊 15 公里范圍，逐層擴(kuò)散傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，線上線下立

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