2020年溜溜梅抖音抗酸挑戰傳播方案（47頁）.pdf
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2020年溜溜梅抖音抗酸挑戰傳播方案（47頁）.pdf
1、溜溜梅 抖音娛樂內容運維建議 目 錄 一、明確目標 二、創意策略 三、創意展現 四、推廣策略 五、報價 &KPI PART ONE 明確目標 梳理現狀，明確營銷目標，為本次項目策略輸出以及運維執行做任務基礎認定 2006年，企業落戶在青梅種植主產區 安徽蕪湖 同年6月全新溜溜梅品牌形象系列產品在全國正式上市； 并提出“爭 創 梅 類 第 一 品 牌” 的 品 牌 戰 略 定 位 自2012年以來，溜溜梅便一直穩居行業銷量第一，年銷量10億以上，中國 梅產業當之無愧的品牌“代言人 ” 。 中國梅產業領軍企業 但是溜溜梅迎來行業勁 敵 大量后期之秀， 新興品牌開始發力梅類零食 沖 擊 鞏固自身行業
2、領導者地位 品牌&銷量同時發力，引領梅產業的快 速發展 1.建立溜溜梅與青梅強關聯認知，快速搶占消費者市場 2.深化產品特色認知，激發食用產品機會，促進溜溜梅產品銷量 我們的目標 秀米互動是有一套高效內容運營方法論 Shun.deta大數據研究中心網羅海量數據 捕捉抖音高聲量作 品 人群場景形式 三大維度- 人 群 數據來源- Shun.deta 0 2 0 4 0 6 0 8 0 10 0 明星藝人顏值群體搞笑達人劇情達人技術達人 旅行達人健身達人萌爸萌媽寵物達人二次元達人 關注指數 關注指數 關注指數較高的人群主要來源于明星藝人、顏值群體、搞笑達人、劇情達人 辦公室 茶 水 間 茶 廳 活
3、 動 休息室 餐廳 電 會議室 間 室 前臺便利店 閱 覽 室 客戶公司 舞蹈工作室 收銀臺 超市位 工食堂 梯 過道 會 活動室 客 室 旅游勝地 沙 發 上 景 商場 道 臥 室 打游戲 化妝室 區 學 校 網吧 餐廳 操 家 飯店 衣帽間 便利店 游 戲 街 網吧 衣帽間 少年宮場 廳 健身場所 超市廳 客廚房 三大維度- 場景 在時間的利用上，人們偏好于生活8小時、工作8小時、睡覺8小時將其 劃分 去掉睡覺時間其他時間我們在 生活8小時工作8小時 消費者關注內容形式呈碎片化，經過整理發現，高關注的內容形式主要集中于以下幾類 點贊量100W以上作為樣本 三大維度- 形 式 原創類分享類表演類 段子配戲 配音 魔術 舞蹈 表情表演 歌曲演繹 旅游體驗 美食 好物分享 美妝 生活妙招 小鮮肉互撩 神轉折劇情 家庭搞笑段子 野外生存 惡搞 結合 抖音技術 基于對抖音平臺內容分析 結合品牌&
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