2019年購物中心服飾零售業態更迭趨勢研究報告（20頁）.pdf
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2019年購物中心服飾零售業態更迭趨勢研究報告（20頁）.pdf
1、 2019 上半年購物中心服飾零售業態更迭趨勢研究 導讀：2019 上半年商場服飾零售“冰火兩重天” ：快時尚大規模關店，潮牌、設計師品牌加速開店 快時尚神話破滅已是一個不爭的事實。據贏商網不完全統計，2019 上半年快時尚品牌新增 84 家門店，與 前三年相比大幅減少， 這背后是多個品牌的“辛酸淚”： 繼 New Look、 Topshop 撤出中國后， FOREVER 21 也在今年上演大潰敗，ZARA、H&M、UR、MJstyle 則接連閉店、放慢拓展步伐。 與快時尚形成鮮明對比的則是不斷進擊的運動服飾品牌和潮牌。如國潮代表中國李寧從去年的 23 家店增 加至 70 家店， 年底將沖擊
2、100 家； FILA FUSION 進入中國一年多來開出 100+門店； 美國潮牌 Champion 新店不斷，屢次掀起話題 服飾業態的表現分化，也為購物中心招商提出了新的課題。那么，上半年購物中心服飾業態整體表現究竟 如何？除了快時尚，還有哪些細分業態發展差強人意？運動裝、潮牌、設計師品牌上位，有哪些新興品牌 值得關注？ 一、2019 上半年購物中心服飾零售業態更迭：運動裝/潮牌/設計師品牌發展上行，快時尚/男裝發展 下行 1、服飾零售業態整體發展下行 據贏商大數據監測，2019 上半年，服飾零售品牌關店量占比高于開店量占比，整體生存空間收窄，發展 下行。 當前購物中心服飾零售業態面臨著兩
3、方面的“夾擊”：一方面購物中心為了凸顯其相比電商的體驗優勢， 不斷加碼文體娛、兒童親子等體驗業態，減持零售，服飾零售的生存空間受擠壓；另一方面，隨著零售大 環境趨于疲軟、 消費者需求快速變化， 服飾行業加速洗牌， 尤其是以往快馬加鞭的快時尚面臨“關店潮”。 2、快時尚/男裝/服飾集合店發展下行，運動裝/女裝/設計師品牌發展上行 從 2019 上半年購物中心服飾細分業態開關店來看： 快時尚關店量占比高于開店量占比，整體經營狀況不佳，發展下行。隨著消費者越來越注重品質和個性 化， 曾經風光無限的快時尚品牌日子越來越不好過。 上半年 FOREVER 21 退出中國并在 9 月底宣布破產， H&M、ZARA、MJstyle、UlifeStyle、UR 等品牌也勒緊褲腰帶，對經營不佳的門店進行閉店或調整。 男裝、特體裝、服裝配飾、服飾集合店關店量占比高于開店量占比，發展下行。當前消費者的時尚意識 不
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