2019年大渡口商業廣場開業活動方案（105頁）.pdf
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2019年大渡口商業廣場開業活動方案（105頁）.pdf
1、大渡口廣場 開業活動方案 PLANNING ACTIVITY 企劃部/2019.05 開業活動 主題PR 主題SP 夜貓街 開業慶典 慶典流程 巡場路線 整體策略 營銷背景 價值提煉 策略突破 活動描繪 節奏鋪排 業績目標 開業愿景 客流及銷售目標 contents 目錄 費用預算 宣傳計劃 大渡口 60萬人的消費狂歡 廣場入渝10年 超級廣場魅力啟航 大渡口廣場6月21日精彩開業 為大渡口商業 劃時代而來 開業當日客流22萬總客流60萬 總銷售3500萬（溝通營運梳理確定） 業績 目標 6月21日6月22日6月23日 客流銷售小程序新/活客流銷售小程序新/活客流銷售小程序新/活 221400
2、1/0.32113000.5/0.1178000.5/0.1 開業活動 主題PR 主題SP 開業慶典 慶典流程 巡場路線 整體策略 營銷背景 價值提煉 策略突破 活動描繪 節奏鋪排 業績目標 開業愿景 客流及銷售目標 contents 目錄 費用預算 宣傳計劃 整體策略 營銷背景 九宮廟商圈 2008年開街，重慶主城十大新興商圈之一 2.5平方公里，商業體量70萬方 新天澤 2013年開業 大渡口區首個真正意義上的購物中心 開業代表品牌IMAX影院、必勝客、星巴克、 H&M、優衣庫 新世紀百貨 2010年開業 上百個服飾品牌首次亮相大渡口 大渡口商業十年 零散消費 空間老舊 品牌低端 活動乏力
3、 規劃落后 每年約1015億元的消費外流 （楊家坪商圈、大坪商圈、解放碑商圈） 大渡口廣場 區域級全客層型購物中心 商業的方舟代言希望與明天 大/全/新/強 消費習慣改變的四個維度： 1.從傳統商圈到廣場； 2.從外區消費到廣場的消費回流 3.從每月逛一次街到每周逛一次街； 4.從單純的購物需求到復合的都市休閑娛樂需求。 “大”有可為 強勢品牌：一線商業運營 品牌商管，14大主次 力店吸客利器 整體策略 價值提煉 價值高地：輕軌建橋站， 快速干道+內環雙核提速， 區域十年商業迭代首站 “大”有可期 特色主題：夜貓街&薈蔚 雙主題全天候食尚街區， 餐飲升級，人氣不打烊 “大”有可品 網紅場景：天空農場，酷 玩運動場，旱噴廣場，全 館超多網紅場景覆蓋 “大”有可玩 超全功能：影城，大 型超市，全家購物，全業 態一站式購物中心 “大”有可享 家庭引力：暮光探險
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