2020年東方購物廣場全新生活方式開業(yè)營銷方案.pdf
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2020年東方購物廣場全新生活方式開業(yè)營銷方案.pdf
1、目錄 活動總體策略 媒體宣傳方案 場景布置方案 營銷活動方案 通程百貨方案 開業(yè)慶典方案 1 3 6 5 4 2 活動執(zhí)行細(xì)案7 活動概況 時間2019年30日-2020年5日 主題商業(yè)廣場30日盛大開業(yè)閃亮東方,榮耀 目標(biāo) 客流:三天30萬 日均客流10萬 銷售:三天600萬 日均200萬 沖刺:三天900萬 日均300萬 策略 1、以“商業(yè)廣場帶給您全新生活方式”為核心推廣理念,訴求商業(yè)廣場全新的、時尚的開業(yè)氛圍, 塑造商業(yè)廣場全客層高品質(zhì)一站式購物中心定位。 2、以“閃亮東方,榮耀”事件性PR活動覆蓋全城,傳遞30日盛大開業(yè)主題,實現(xiàn)全城轟動。 3、以“全客層,家庭消費”作為SP活動主線
2、,策劃大力度的SP活動,充分動員目標(biāo)顧客來店,實 現(xiàn)客流和業(yè)績的雙高。 4、聯(lián)動“主次力店、各業(yè)態(tài)品牌商戶及異業(yè)資源(教育機構(gòu)、培訓(xùn)機構(gòu)、社會團體、網(wǎng)絡(luò)運營商 等)”,組織開展多化的異業(yè)聯(lián)盟活動,豐富活動獎品,拉動人氣和商氣。 5、全方位整合”傳統(tǒng)媒體和新媒體,線上線下立體推廣,全面覆蓋城區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)“,強化市民對商業(yè) 廣場的消費認(rèn)知及開業(yè)活動的有效傳播。 活動總體規(guī)劃 活動 日期 30日31日1日 性質(zhì)級次主題定位 上 午 下 午 晚 上 上 午 下 午 晚 上 上 午 下 午 晚上 PR 活動 主要 商管:開業(yè)典禮全客層 商管:狂歡抖音夜全客層 商管:維密天使熱辣來襲全客層 商管:魔幻飛輪驚艷
3、秀全客層 商管:商戶專場超模秀全客層 輔助 商管:皮卡丘大巡游家庭客層 異業(yè):超級萌娃秀全客層 異業(yè):潮流激情快閃年輕客層 異業(yè):親子童樂劇場家庭客層 異業(yè):武術(shù)文化節(jié)家庭客層 活動總體規(guī)劃 活動 日期 30日31日1日 性質(zhì)級次主題定位 上 午 下 午 晚 上 上 午 下 午 晚 上 上 午 下 午 晚 上 SP 活動 主要 街區(qū)零售:潮流商品/服飾5折起年輕客層 品牌餐飲:美食5折起/滿100送100美食券全客層 通程百貨:自主活動年輕客層 通佳佳惠:自主活動家庭客層 橫店影院:電影免費看全客層 海樂迪純K:充500送1000全客層 莎啦啦樂園:充200送100全客層 兒童零售:限量童品繽紛購全客層 家紡:爆款低至5折起/滿199/299減100全客層 輔助 商管:狂歡整點抽黃金家庭客層 開業(yè)典禮 10:08-11:00 狂歡抖音夜 20:00-21:00 武術(shù)文化節(jié) 15:00-16