2020年牡丹新城置信·逸都城商業(yè)廣場七周年慶框架方案.pdf
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2020年牡丹新城置信·逸都城商業(yè)廣場七周年慶框架方案.pdf
1、 1、主題式美陳設(shè)計方案 2、互動氛圍建議 3、網(wǎng)紅場景 1、自媒體及廣告點位信息規(guī)劃 2、多渠道推廣內(nèi)容規(guī)劃 3、主題內(nèi)容規(guī)劃 4、推廣計劃 1、基本訴求 2、營銷目標設(shè)定 3、區(qū)域?qū)Я麝P(guān)系設(shè)置 4、場內(nèi)客流對商戶導流設(shè)置 5、商戶及商戶之間導流關(guān)系設(shè)置 1、主題規(guī)劃 2、活動內(nèi)容組成 3、會員營銷活動框架 4、商戶SP活動建議說明 “ “七七” ”彩長虹彩長虹以色彩，帶氛圍 “ “七七” ”樂無窮樂無窮以互動，帶體驗 “ “七七” ”喜旺季喜旺季以促銷，帶銷售 不不“ “七七” ”而遇而遇以驚喜，帶口碑 CHAPTER 01 借周年慶 樹品牌形象 拉會員 轉(zhuǎn)銷量 時間，是對品牌的最好認知
2、通過強調(diào)”七年“這一時間段，塑造置 信逸都城在彭州商業(yè)地產(chǎn)市場領(lǐng)頭羊 地位的品牌形象 品牌銷售 借助周年慶活動，提高三合壹會員基 數(shù)、會員銷售占比、會員積分兌換率 三大指標；借助會員平臺，有效提升 聯(lián)營商戶銷售額。 Basic Appeal 三合壹會員增長至45000人 45000 會員增長指標 會員銷售額占比聯(lián)營商戶銷售額達到20% 會員積分使用占比達到5% 20% 會員銷售占比 會員增長、會員銷售、積分使用 三大指標共同突破 周年慶活動檔期所處階段為中秋及國慶消費旺季，傳統(tǒng) 意義上，對于大型節(jié)氣應(yīng)做小型活動，但因周年慶關(guān)系， 故而此次大型節(jié)氣亦需要有大手筆營銷活動，此次活動 目標設(shè)置為會員
3、增長至45000人，會員銷售占比達到 20%（截止6月，占比18%）以及積分使用占比達5% （截止6月約為4%） 5% CORPORATION 銷售目標達成拆分 主力SP選擇標準 1、具備品牌影響力 2、流量產(chǎn)品及轉(zhuǎn)化產(chǎn)品單獨提報 3、具備爆款打造條件 4、客單價核算/成本核算 1223 流量產(chǎn)品曝光 內(nèi)場外場 三合壹會員平臺 轉(zhuǎn)化工具（券） 銷售轉(zhuǎn)化 CORPORATION SP活動組成 80% 活動覆蓋商戶 現(xiàn)金券 購物中心統(tǒng)一發(fā)放 超低折扣 以5折為談判目標 秒殺單品 用于流量轉(zhuǎn)化 CORPORATION 銷售目標達成拆分 會員銷售占比提升目標 20% 各聯(lián)營商戶會員銷售/店鋪銷售占比目標設(shè)置（運營提供） 異業(yè)聯(lián)盟組成商戶產(chǎn)品導流設(shè)置 色彩視覺的沖擊 主題互動的體驗 價格冰點的瘋狂 回憶感情的追溯 CHAPTER 01 赤赤色風暴，全場瘋搶 橙橙檬厚愛，禮送全城 黃黃金屋，禮千重 綠
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