1、上景中心推廣思考 事業一部 2014.08.1 策略思考 前有萬達、后有榮盛、上有保利 上景中心，必須形成差異與個性 破局? 以“型格”為差異點 建立獨樹一幟的市場形象 首要問題，型格是什么 如何嫁接本案 時尚、自我、獨立、潮流 型格是新生代的行事風格 也是特立獨行的態度 還是對潮流的自我定義 更是對生活方式的我行我素 型格概念 滿足主流消費群體的消費行為 并與年輕消費心理，不謀而合 有著別具一格的鮮活力量 以新鮮、輕松的姿態上市 促使項目走出市場新的格局 本案CBD中央 首個“型格”概念的倡導者，也是發明者 在市場中，有著絕對的領導力與影響力 建立本案獨特市場占位項目定位 型格生活地標 型格
2、生活如何落地： 一、在產品規劃層面落地 二、在廣告傳播層面落地 型格制造 產品層面落地 上 景 中 心 五大產品 二大廣場 二大休閑天地 520購物公園 悅主題國際酒店 1881公館 Peter潘兒童世界 LOVE主題風情街 四季廣場 LOVE主題廣場 時間長廊 新月花園 特色：巴比倫星空園、名品時尚大街、兒童天地 常規：時尚購物、餐飲美食、休閑娛樂、精品超市 兒童娛樂“愛寶樂園” 兒童教育“稚慧谷” 兒童體驗“變形夢工場” 兒童零售“童話屋” 兒童服務“純真年代” 父母俱樂部“好家長俱樂部” 四季廣場 LOVE廣場 新月花園 時間長廊 巴比倫星空園 LOVE主題風情商業街 時尚名品大街 52
3、0購物公園1881公館 悅主題國際酒店 五大產品 1）520購物公園 業態規劃：時尚購物、餐飲美食、休閑娛樂、精品超市 特色業態：巴比倫星空園、時尚名品大街、兒童天地 2）悅主題國際酒店 參考華僑城做的主題酒店，類似洲際酒店、威尼斯酒店等等，主題功能較強。 3）1881公館 湛江首個酒店服務式精裝公寓 4）peter潘兒童世界 5）LOVE主題風情街 主要入駐休閑品牌，咖啡館、中西餐廳、必勝客、韓國BBQ餐飲 二大廣場 1） 四季主題廣場 功能一：精神堡壘，隨季變化，更換不同主題風格的藝術裝置，形象作用 功能二：休閑、漫步、閑聊之地，方便游客觀賞，聚集人氣的作用。 2） 下沉式廣場（星光廣場）LOVE主題約會地標 主要功能：娛樂事件發生地，比如：明星簽名會，展演活動， 產品發布會，小樂隊演唱會， 更形成一個知名的約會地點。 二大休閑天地 新月花園 主要功能：提供公寓業主漫步、休閑、小歇息等
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
