2017年港中旅·海泉灣旅游度假綜合體項目推廣思考方案.pptx
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2017年港中旅·海泉灣旅游度假綜合體項目推廣思考方案.pptx
1、為成都旅游版圖再下一城為成都旅游版圖再下一城 港中旅海泉灣全案推廣思考 先來一個三連問先來一個三連問 我們是誰 一個具有城市影響力的旅游度假綜合項目一個具有城市影響力的旅游度假綜合項目 我們的占位 成都旅游市場又一名片成都旅游市場又一名片 金堂旅游提檔轉型之作金堂旅游提檔轉型之作 港中旅西部戰略第一支點港中旅西部戰略第一支點 我們的命門 人氣人氣 這是一個人氣大于一切的項目 人氣是支撐項目存活10年的關鍵 然后才是賣房子的事兒 第一話：先解決人氣第一話：先解決人氣 人氣，即人氣，即游客游客，也是一類，也是一類消費習慣消費習慣。 游客為什么來這兒？游客為什么來這兒？ 當下游客有海量選擇海量選擇
2、樂園性質代表：樂園性質代表：歡樂谷、國色天香、萬達城 風景性質代表：風景性質代表：青城山、峨眉山、彭山、石象湖 古鎮性質代表：古鎮性質代表：平樂、黃龍溪、上里、洛帶 民俗性質代表：民俗性質代表：劉氏莊園 現在游客的旅游趨勢 家庭化度假家庭化度假/ /碎片化度假碎片化度假/ /健康化度假健康化度假 在旅游項目比比皆是的西南地區， 必須要有獨樹一幟的玩法， 我們需要一種全新的旅游度假體驗。我們需要一種全新的旅游度假體驗。 那我們有什么？那我們有什么？ 溫泉溫泉 鐵人三項賽場鐵人三項賽場 港中旅品牌港中旅品牌 那，我們先聊聊溫泉！那，我們先聊聊溫泉！ 成都不缺溫泉成都不缺溫泉 遠有海螺溝，峨眉山；近
3、有青城山，花水灣 成都人不太愛泡溫泉成都人不太愛泡溫泉 氣候使然/溫泉特點不多/泡一次很麻煩 成都泡溫泉更多是一種消費，而非習慣 我們溫泉最大的特點 近郊、含氡近郊、含氡 僅以上，是不夠的，僅以上，是不夠的， 必須讓必須讓溫泉特色化溫泉特色化； 必須讓必須讓溫泉擴容化溫泉擴容化； 必須讓必須讓溫泉親民化溫泉親民化。 診斷診斷 那，我們再聊聊鐵人三項賽！那，我們再聊聊鐵人三項賽！ 這是極其小眾的運動， 以至于市民關注度關注度和參與感參與感雙低。 好在，它是一個國際性賽事， 背后有政府的強力推手，有一定曝光度有一定曝光度。 *鐵人三項賽對度假游有何貢獻* 有限的運動名氣有限的運動名氣 挑戰自我的運動精神挑戰自我的運動精神 一大波現成的運動場地：湖一大波現成的運動場地：湖/ /環湖賽道環湖賽道/ /環湖跑道環湖跑道 鐵三為項目鐵三為項目種下運動的基因種下運動的基因 但鐵三僅能成為但鐵三僅能成為運
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