2018合肥泰禾院子住宅項(xiàng)目整合傳播推廣方案.pptx

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1、重塑消費(fèi)者重塑消費(fèi)者品牌關(guān)系品牌關(guān)系 2018年度合肥院子企劃推廣建議年度合肥院子企劃推廣建議 2018.4 上海和聲四部銷售問題：從疊院銷售問題：從疊院+洋房轉(zhuǎn)到小高層為主洋房轉(zhuǎn)到小高層為主客戶是誰(shuí)，溝通語(yǔ)境。客戶是誰(shuí)，溝通語(yǔ)境。痛點(diǎn)1 從合肥院子中國(guó)風(fēng)格，到合肥風(fēng)格中國(guó)院子從合肥院子中國(guó)風(fēng)格，到合肥風(fēng)格中國(guó)院子接地氣，找共鳴。接地氣，找共鳴。痛點(diǎn)2 痛點(diǎn)3 線上線下體系化的物料雙面氣質(zhì)線上線下體系化的物料雙面氣質(zhì) 誰(shuí)看紙質(zhì)版，誰(shuí)看電子版。誰(shuí)看紙質(zhì)版，誰(shuí)看電子版。（2014-2018）和聲四部服務(wù)項(xiàng)目及品牌總計(jì)9個(gè)企業(yè)18個(gè)項(xiàng)目 PART1：背書與思考：背書與思考天天盛世國(guó)

2、策中國(guó)歸來(lái) 文化復(fù)興地地人文價(jià)值自然價(jià)值當(dāng)代價(jià)值家國(guó)家國(guó) 合肥名仕徽商團(tuán)體階層精神院院匠心國(guó)院王府規(guī)制心靈圍合品牌印象品牌印象象征資本我們深諳泰禾院子系的故事線，但絕不可以停在過去的模板上！我們深諳泰禾院子系的故事線，但絕不可以停在過去的模板上！天天地地家家國(guó)國(guó) 院院城市文化民族復(fù)興自然與人文的城市根脈厲害了，我的國(guó) 匠心國(guó)院，家族規(guī)制盛世國(guó)策，文化覺醒讓世界愛上中國(guó)風(fēng) 故而，院子還可以說(shuō)什么？我們的思考點(diǎn)，是解決項(xiàng)目目我們的思考點(diǎn)，是解決項(xiàng)目目前最核心的二期小高層推售問前最核心的二期小高層推售問題，同時(shí)也希望是院子系品牌題，同時(shí)也希望是院

3、子系品牌的城市化個(gè)性運(yùn)作。的城市化個(gè)性運(yùn)作。老盤新做老盤新做核心問題核心問題泰禾院子泰禾院子 X 合肥合肥 ? 首先，審視下我們有什么？首先，審視下我們有什么？史前文明史前文明千年文脈千年文脈合肥之根合肥之根四里河古居文明四里河古居文明最美濱江生態(tài)休閑區(qū)最美濱江生態(tài)休閑區(qū) 版塊內(nèi)最后一塊珍稀版塊內(nèi)最后一塊珍稀住宅用地住宅用地兩灣一園兩灣一園風(fēng)水寶地風(fēng)水寶地 PART2：總結(jié)與探討：總結(jié)與探討合肥推廣歷程合肥推廣歷程 2017文一泰禾院子品牌建設(shè)年文一泰禾院子品牌建設(shè)年推廣語(yǔ)推廣語(yǔ) 時(shí)間點(diǎn)時(shí)間點(diǎn) 吸引點(diǎn)吸引點(diǎn) 中國(guó)傳承中國(guó)傳承世界院子世界院子 2017年年6月月 2017年年8-9 實(shí)景震撼實(shí)景震撼 IP事件事件品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)品反哺品牌建設(shè)產(chǎn)品反哺品牌建設(shè) 院子里的中國(guó)院子里的中國(guó) 產(chǎn)品推出產(chǎn)品推出千年廬州源千年廬州源一址中國(guó)院一址中國(guó)院中

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