重慶葛洲壩御湖瀾園住宅項(xiàng)目整合推廣提報(bào)方案.pdf

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重慶葛洲壩御湖瀾園住宅項(xiàng)目整合推廣提報(bào)方案.pdf

1、重慶葛洲壩御湖蘭園整合推廣提報(bào) 使命我們希望，在保持葛洲壩地產(chǎn)全國(guó)品牌戰(zhàn)略的共性下，充分發(fā)揮御湖蘭園在這座城市里最大的影響力！落實(shí)葛洲壩品牌扎根重慶的品牌使命。五觀葛洲壩 contents CHAPTER-2 城市觀 CHAPTER-1 品牌觀 CHAPTER-3 項(xiàng)目觀 CHAPTER-4 形象觀 CHAPTER-5 執(zhí)行觀向西城市進(jìn)化的方向重慶之行何以負(fù)品牌之譽(yù) 下一代標(biāo)桿作品幸會(huì)重慶風(fēng)姿卓越始自產(chǎn)品深度洞察聲動(dòng)全城演繹獨(dú)特價(jià)值精髓 CHAPTER-1 品牌觀重慶之行，何以負(fù)品牌之譽(yù) 除去龍湖、金科、協(xié)信、隆鑫、華宇等本土地產(chǎn)品牌，萬科、中海、華潤(rùn)、

2、保利、招商、香港置地、融創(chuàng)、和記黃埔、恒大、萬達(dá)、華僑城、富力、魯能、東原、復(fù)地幾乎所有的全國(guó)性大型地產(chǎn)品牌，都早早在渝風(fēng)云際會(huì)，在這片熱土上揮斥方遒、開疆拓土。在大品牌云集的格局下， “地主”龍湖依然是重慶地產(chǎn)市場(chǎng)中的領(lǐng)跑者；入渝10余年，萬科始終保持著在全國(guó)慣有的強(qiáng)勁勢(shì)頭；香港置地憑借著約克郡項(xiàng)目，成功建立起高端品牌的市場(chǎng)影響力；實(shí)力雄厚的融創(chuàng)，同樣成為了重慶高端地產(chǎn)品牌中不可忽視的力量；而作為以中高端開發(fā)著稱的中海，也占據(jù)著一定的品牌影響。相比上述品牌，葛洲壩雖然貴為央企，中國(guó)地產(chǎn)的百?gòu)?qiáng)企業(yè)，但在重慶的品牌傳播基礎(chǔ)，幾乎為零。在這個(gè) 喧騰已極的時(shí) 代

3、，再偉大的品牌，也需要被傳播。從傳播層面來看，葛洲壩在重慶的品牌推廣，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過于萬科、保利、中海等外地品牌入渝的推廣難度；畢竟，在入渝之前，他們對(duì)重慶并非是一個(gè)完全陌生的品牌。在幾年前那個(gè)信息傳播相對(duì)單一的時(shí)代，一張報(bào)紙廣告，可能就足以全城皆知；在信息爆炸的今天，要用什么方式才能讓大家接受一個(gè)幾乎完全陌生的品牌？ 2008年，萬科首次入渝，品牌是這樣傳播的萬科慣有的方法，以謙和的姿態(tài)握手重慶，以人性化的方式問候這個(gè)市場(chǎng)，通過深入挖掘重慶本土的文化根源，觸碰重慶人內(nèi)心最熟悉的部分來喚起市場(chǎng)對(duì)萬科的共鳴。 11年深耕，萬科品牌在重慶，獲得巨大成功。 2007年，千億央企華潤(rùn)，則是從實(shí)力和多元化的產(chǎn)業(yè)來傳播其品牌的。一座華潤(rùn)二十四城，讓華潤(rùn)品牌深入人心。而香港置地進(jìn)入重慶的方式相對(duì)來說是謹(jǐn)慎和低調(diào)的。第一個(gè)項(xiàng)目通過和龍湖的合作開發(fā)來認(rèn)

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