1、 內容 I.背景背景 目標 II. 北京商場北京商場 北京商場概況 競爭商場分析 競爭商場人氣分析 異同分析 總結 III.目標人群目標人群 背景調查 北京的文化背景 北京人的特點 目標消費者分析 IV. 分析結論分析結論 V.子荊的想法子荊的想法 定位 挑戰 策略 VI. 子荊的角色子荊的角色 推廣手段 推廣預期 Brand DNA LOGO 主題 溝通平臺 內容 VII.建議節目建議節目 Emotional Program Teaser 環保購物袋 王菲視頻作品 商場活動 大型活動 開幕活動 節日性活動 每月活動 Loyalty Program Functional Program Med
2、ia Tour Executive Interview & Tenants Introductory Program for Target Media 媒體投放 VIII. 附件附件 LOGO設計 VI基礎 主畫面 主畫面應用 主畫面 主畫面應用 I. 背景背景 目標 提升物業的知名度和美譽度 有助于商場及寫字樓的出租率 提升商場人流及引發顧客的購物欲望, 從而提升租 戶的銷售額 推廣商場的會員制度(VIP Club, loyalty program) II. 北京商場北京商場 北京商場概況 交通問題 目前零售業商場大多發展迅猛，但其中一部分的地段不甚理想 “在過去兩年里，北京不斷有高端品牌隆
3、重開幕。” Herms 中 國總裁Leo Lui說道，“這些商場分布在北京不同的地區，其中一 些人氣還不是很夠，這就需要一些年先把交通建設好。” 競爭激烈 Access Asia市場調查公司的創始人Paul French說道：“現在中 國每種產品都有很多競爭者，已經很難建立業內領先的品牌。” 根據房地產服務機構仲量聯行的報告顯示，北京過去兩年中的高 端零售面積擴大了89% 奢侈品牌把他們的長遠眼光放在了中國，認為中國到2015年將成 為世界上最大的奢侈品市場 競爭商場分析 商場商場 特點特點 銀泰中心 品牌較少、交通不便 樂天銀泰 大牌不多，也沒有京城唯一 美美百貨 品牌格局一般，商鋪尚未全部開業 新光天地 百貨區無亮點，鮮有全場優惠活動 華貿中心 店鋪較少 金融街購物中心 地理位置不佳、餐飲店匱乏 總的來說，這些主流商場僅僅還停留在購物中心，無更深的精神層面總的來說，這些主流商場僅僅還停
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