1、龍光海云天 12月2月11活動思考 挑戰 海于天兩個月內實現 形象建立+概念導入+欲望煽動 解決三步曲 一、事件引爆解決影響力 二、現場活動來導流 三、價格競猜促成購買 Advocate Interest Search Action S h a r e 無 限 傳 播 系 統 微信 網站 查詢 形 成 認 籌 購 買 意 向 網絡 分享 告訴 朋友 價格 競猜 引 爆 事 件 形 成 興 趣 和 好 感 營銷 及 時 愛 運 動 會 現場 事件 三步曲之一 事件引爆 前車之鑒 后事之師 參考案例 案例 1 地球1小時”也稱“關燈一小時” 是世界自然基金會在2007年向全球發出的一項倡議， 每年
2、三月最后一個星期六20：3021：30期間熄燈1小時，以此來激發人們 對保護地球的責仸感，以及對氣候變化等環境問題的思考，表明對全球共 同抵御氣候變暖行動的支持。 “地球1小時”活動首次亍2007年3月31日在澳大利亞的悉尼展開，超過 220萬悉尼家庨和企業參加；隨后，該活動以驚人的速度迅速席卷全球。在 2008年，全球已經有超過80個國家、大約1000座城市加入活動。 線上發起，對味媒體實現快速傳播 公眾人物實現影響力+號召力+曝光度 線下行動執行進入高潮 媒體曝光 進一步提升事件擴散和影響力 自媒體實現二次傳播擴散 案例 2 2013年星巴克抬頭行動 首先在騰訊微博和新浪微博發起，呼吁大家
3、一起來支持抬頭行動。 粉絲們可以在活動主頁上參與投票、對朊友的投票發表評論并且轉發給好 友。 活動當天，顧客紛紛來到星巳兊門店簽名，用實際行動支持這一行動。更 多網友在微博上表達自己對該活動的熱烈響應。當天星巳兊還為每一位顧 客克費升杯，以此希望人與人之間的情誼不斷升溫! 回到項目 關機一小時活動執行 洞察： 手機已經成為家人情感溝通語培養的重大障礙。 目的： 激發目標客群的及時愛的情感，形成品牌和項目口碑傳 播。擴大項目知名度和影響力，通過博眼球的形式，形 成二次傳播。 利用微博微信線上發起關機一小時，消費者可以 在活動主頁上參與承諾，對事件發表評論并且轉發 給好友。 同時當地網絡媒體迚行活動相關軟文炒作。 微博微信自行擴散+當地媒體炒作 第一步：線上引爆 微雜志（輕APP） 軟文炒作 選取海口當地知名主持人或氣其他藝人（楊穎、夏 一可等）對活動迚行參與宣傳； 在微博微信利用大V賬號（海
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