2018印象奉化旅游文化商業廣場營銷策略方案.pdf
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2018印象奉化旅游文化商業廣場營銷策略方案.pdf
1、 THEMES 項目定義項目定義KEYWORDS： 禪文化、旅游、文化、時尚 說起奉化，我們會很自豪地說：說起奉化，我們會很自豪地說： 我們有中國最有爭議的蔣氏故居 我們是中國5A級旅游勝地！ 我們是全國著名的彌勒佛道場！ 但是。 唯獨，我們缺少的 是一個消費目的地 所以，印象奉化的項目定位：所以，印象奉化的項目定位： 填補奉化及周邊游客對住宿、時尚購物、餐飲、歷史文化及旅游住宿、時尚購物、餐飲、歷史文化及旅游的需求， 打造高檔特色的旅游消費目的地 我們的客戶群體：我們的客戶群體： 千里迢迢前來旅游尋找消費 的外來周邊游客 熱愛生活、熱愛旅行的年 輕時尚群體 長期壓抑購物情緒的奉化土 著買手
2、我們也曾暢想一個這樣的商業綜合體：我們也曾暢想一個這樣的商業綜合體： 它，是世界級旅游文化商業街區 它，顛覆傳統商業模式 融合street mall院街，life style shopping center， 它，有著民國佛教特色，民國風情美食街 它，獨享15000旗艦超市、超大城市旅游廣場、寧波最大的旅游集散中心 . 所以所以#我們與奉化一起想象我們與奉化一起想象# 活動主視覺構思方向示意 活動主視覺構思方向示意 前期主題：印象奉化 與奉化一起想象 主題意義： 一、激發奉化民眾的故鄉自豪感，結合項目，打造奉化城市名片 二、拔高項目調性，放眼浙江，吸納奉化市、周邊縣市至浙江省的客群 同時兼顧自
3、身以及區域消費群體 第一波推廣形象第一波推廣形象 出街平面出街平面 主題意義： 一、集合生態、歷史、時尚、文化、大眾、體驗等多種商業形態，包羅萬象 二、以趣味的FUN形式，帶動購物氣氛與廣場調性 后期主題：印象奉化 FUN路萬象 第二波推廣形象第二波推廣形象 出街平面出街平面 請記住這請記住這4個數字個數字 1 2 3 4 明確明確1個推廣主線個推廣主線 1 從大及小，從從大及小，從城市城市-奉化奉化衍生到衍生到項目項目-印象奉化印象奉化 2 明確明確2個推廣節點個推廣節點 1、招商：前四個月主要針對招商推廣、招商：前四個月主要針對招商推廣 2、開業：后兩個月主要開業推廣為主、開業：后兩個月主要開業推廣為主 3 明確明確3個推廣形式個推廣形式 1、公關線（線、公關線（線上線上線下活動，事件營銷）下活動，事件營銷） 2、媒體線（微博、微信、網媒、媒體線（微博、微信、網媒、紙媒紙媒、電臺、電臺
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