1、 按事物的本來面目去認識它按事物的本來面目去認識它 按事物的應有面目去創造它按事物的應有面目去創造它 帕特里克帕特里克 格迪斯格迪斯 東 麗 湖 項 目 整 合 傳 播 策 略 案東 麗 湖 項 目 整 合 傳 播 策 略 案 實現一個城市的理想實現一個城市的理想 PART 1 分析分析 飛來的大盤飛來的大盤 一、緣起一、緣起 二、核心問題二、核心問題 三、戰略目標規劃三、戰略目標規劃 四、結論四、結論 目錄目錄 Contents 一、策略方向一、策略方向 二、策略核心二、策略核心 PART 2 策略策略 尋找城市的坐標尋找城市的坐標 PART 3 創意創意 展現新城鎮展現新城鎮 一、城市名稱
2、一、城市名稱 二、城市定位二、城市定位 三、城市形象的包裝與傳播三、城市形象的包裝與傳播 四、城市傳播戰略四、城市傳播戰略 五、傳播節奏五、傳播節奏 六、傳播規劃六、傳播規劃 目錄目錄 Contents PART 1 分 析分 析 飛 來 的 大 盤 一、【緣起】一、【緣起】 在第一屆世界滑水大賽開幕之際，董事長王石率高層同時宣布， 東麗湖地產開發項目正式啟動。 東麗湖項目所處區域正處于未來天津產業東移形成的策略發展格局 之中，是對延續了10年“城市花園”概念的突破和創新之作。 圍湖圈地畝，這在年的開發歷史中是規模空前的， 在整個天津乃至中國的地產界，這一巨盤的浮出，也無異于一枚 “重磅炸彈”
3、。 在此背景下，2004年8月，紅鶴溝通受天津委托，對東麗湖項目 進行了傳播策略的整合工作，一個前所未有的超級生態居住區逐漸 浮出水面。 二、【核心問題】二、【核心問題】 通過對于本案大量信息的分析，項目組對于東麗湖 項目提出以下核心問題？ （1）能不能形成天津市場的關注熱潮？ （3）能不能成為中國新市鎮發展模式的樣板， 并影響城市化發展的未來方向？ （2）能不能在傳播上形成高度與氣勢？ 三、【戰略目標規劃】三、【戰略目標規劃】 東麗湖項目戰略意義及目標東麗湖項目戰略意義及目標 本案是集團從事房地產開發項目以來 投資最大的一個項目，投資最大的一個項目， 是集團“江河湖海渠”戰略計劃的又一次實踐是集團“江河湖海渠”戰略計劃的又一次實踐。 對于東麗湖區域的研究已經歷時三年之久，三年來，該區域 已經從一塊顯有問津的“飛地”，逐漸成為了目前地產界紛紛關 注的“超級影
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