1、 知名度被學習 市場行業 認知基本建立 認籌量追捧度 消費者 認同初步建立 項目背景 戰略計劃 營銷中心開放項目樓盤開盤 5月20日 6月初 開放開放& &開盤開盤 唯有制造體驗才能被用戶感知唯有制造體驗才能被用戶感知 制造向往極致體驗建立標準 n 之前 n 以后以后 極致體驗輸出標準產生向往 傳播邏輯 邏輯轉變的核心點 關鍵動作 構建極致體驗 輔助手段 輸出標準 What 提供符合用戶標準的極致體驗提供符合用戶標準的極致體驗 讓用戶產生向往讓用戶產生向往 體驗項目品質 鏈接用戶 極致體驗 事件型 項目體驗城市事件 活動型 活動暖場 卷入用戶參與 制造影響力 產生話題&口碑 形成傳播 營銷中心
2、開放之前，我們能做什么？ 奧 正 誠 園 下 階 段 傳 播 方 案 中心開放中心開放 節 點 一 為營銷中心開放節點，制造關注 1 不朽于時代不朽于時代 無愧于匠心無愧于匠心 營銷中心璞玉初成 全城共鑒 營銷中心開放主題 讓認籌用戶對項目產生粘性 2 “ 你 來 說 奧 正 誠 園你 來 說 奧 正 誠 園 ” 發現奧正誠園優雅生活，領取優雅人士專屬勛章 線上造勢傳播，線下制造內容 持續與已認籌客戶產生互動，增加客戶的情感連接和粘性 線上傳播： 在營銷中心開放前，對外發布“你來說 奧正誠園”互動H5，用戶只要說出并錄 下奧正誠園 打動自己的三點內容，即可獲得奧正誠 園頒布的優雅人士認證勛章，
3、成為臨沂 城市優雅代言人。 進入“你來說奧正誠園”頁面 說出并錄下用戶打動點 你來說 奧正誠園 說出你的 優雅發現 線下征集： 線下致電已認籌客戶，或在看房現場方面訪 談，客戶之所以選擇奧正誠園的3個理由。以 采集足夠的用戶態度在此基礎上進行內容的 再創造。 態度海報： 將征集的內容制作成，客戶對產品的態度海 報。 以親身說法的形式，更加具有說服力度。 完成錄音，選取優雅勛章 在開放活動當天 到營銷現場領取優雅勛章 掃碼傾聽 聆聽他人的優雅發現 后續傳播： 邀請臨沂電臺知名主持人方琦，聯合荔枝FM,打造奧正誠園“優雅臨沂”專題電臺； 與群眾探討優雅生活的標準和故事，并將“你來說奧正誠園”H5錄音制作成音頻內容， 形成二次傳播 對外進行項目的整體傳播 3 倒計時海報 制造懸念 倒計時海報 海報示意 倒計時海報 內容示意 一切經典， 必須經歷時間的打磨。 144年細致打磨， Sagrada F
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