2019購物中心圣誕節氛圍布置策劃執行方案.ppt
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2019購物中心圣誕節氛圍布置策劃執行方案.ppt
1、執 行 方 案 2 0 1 9 | L O G O M E R R Y C H R I S T M A S 圣 誕 布 置 掠 影 1、外廣場“大”手筆造景18米圣誕樹、近200平方圣誕雪地造景吸引眼球。 2、星光大道、AD入口碼堆造景。 3、中環欄桿及柱體整體包裝 4、第5大道片區造景第5大道地段空曠、人流稀少，從入口以片區造景導入，吸引人流導入。 5、瀑布廣場造景。 整體氛圍包裝總費用：約36萬元。 （其中采購物料約24萬元，圣誕樹鋼架3萬元，人工費及輔料約9萬元） 往屆圣誕節氛圍布展總結 社會形象： 1、往屆圣誕節布置以“金、紅、綠、白”四大主色渲染為主，對于開放式街區冬季 面臨空曠寒冷
2、的現狀，從 視覺渲染上營造一種暖意融融的購物情調。 2、作為大武漢的核心商圈之一、時尚潮流新地標，XXX在往屆圣誕節的氣氛布置上通過大場景的整體布置獨 樹一幟，在社會中鞏固了自己的形象定位。 媒體評價：特色的氣氛布置引發如長江商報、武漢晚報等媒體的主動關注與報道，提升街區的知 名度與美譽度。 吸引人流：濃郁特色的節慶布置，讓消費者對街區充滿了好奇與驚喜，每天逛街、照相、合影人士不勝枚 丼，每天日均30萬，圣誕節平安夜當天人流量達到100萬。 往屆圣誕節效果評估 如今的經營朝著更加正規化、規模化的方向發 展，通過一系列的商業經營管理方式、豐富多 彩的活動模式，在廣大客眾中樹立了商圈的特 異性，穩
3、固了消費者的忠誠度。 “圣誕新年”是任何商圈、任何商家必爭節慶品 牌，而隨之帶來的品牌效應、消費狂潮也不容 小視。XXX已經形成了良好的節慶口碑，“圣 誕新年品牌”將在去年的基礎上繼續發揚光大， 打造成為XXX的品牌性活動，力爭成為武漢市 代表性的節慶品牌。 本次圣誕布置方案 本次圣誕氛圍關鍵詞： 粉紅、白色、禮物 時尚、先鋒、溫情 時尚的魅力在于顛覆與創新，而人皆有喜新厭舊習慣，摒除傳統的綠、金、紅，作為時尚街區的XXX一直走在的先列. 年輕的消費群體對于新鮮事物有更高的接受度與認同度,他們對于時尚、新穎的東西天生熱衷與好奇. 本次武漢商圈氣氛布置以金、紅為主，以“粉紅、白色”等標新立異的顏色，能在一眾傳統的圣誕布展中脫穎而出、更加吸引 眼球，備受媒體及消費者關注. 本次圣誕氛圍關鍵節點： 1、外廣場（含地1站廣場入口） 2、星光大道 3、客服中心、第五大道 4、AD座入口 5、瀑布廣場
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