2020房地產(chǎn)品牌構(gòu)建傳播方案-170P.pptx
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2020房地產(chǎn)品牌構(gòu)建傳播方案-170P.pptx
1、 品牌品牌20202020年度品牌構(gòu)建思考提報年度品牌構(gòu)建思考提報 中國博思堂 沈陽人眼中的 大品牌，在沈陽好 多盤 項目體量大，小 區(qū)密度挺高 項目賣的特別 火啊 老小區(qū)還給做基礎(chǔ) 設(shè)施升級 以前性價比挺高，現(xiàn) 在價格也上來了 新出的幾個盤看著品質(zhì) 比以前好多了 周邊配套挺全 在沈陽人以往的認知中，對的評價很中性中性； 品牌聲望不小，客群基數(shù)足夠，項目性價比很好，大城配套全面 ，是老百姓心中的好品牌； 但有一點值得思考，當我們提到沈陽房地產(chǎn)品牌的第一反應(yīng)時，仍然是萬科、華潤、龍湖； 2019年，已經(jīng)做出改變； 2020年，我們的核心任務(wù)是要進入沈陽地產(chǎn)陣營的頭部品牌頭部品牌！ 沈陽頭部品牌氣
2、質(zhì)解讀 萬科萬科 產(chǎn)品 規(guī)劃超前，設(shè)計創(chuàng) 新且人性化，物管 服務(wù)是強項 商譽 有經(jīng)驗、有保障、 近兩年信譽有所下 降 視覺 項目特性展示不足， 偏中端化 形象 企業(yè)大，有社會責 任感的開發(fā)商 客戶 熱衷于品牌的追隨 者，對生活方式、 生活素質(zhì)有所追求 通路 與媒體有頻繁的溝 通，認知渠道豐富 萬科，引領(lǐng)取勝；萬科，引領(lǐng)取勝； 美好生活場景師，萬科從房子到社區(qū)，從賣房子到賣生活方式，從住宅開放到城市配套服 務(wù)商，沈陽萬科頻繁給與城市驚喜，品牌更通過造節(jié)實現(xiàn)品牌旗下各個項目的聯(lián)動，實現(xiàn) 品牌到項目再到銷售單的完整閉環(huán)，引領(lǐng)城市生活所向； 華潤華潤 產(chǎn)品 品質(zhì)給城市更多改變， 以多元的產(chǎn)品規(guī)劃共 建
3、美好生活 商譽 有信譽、有經(jīng)驗、 有保障 視覺 穩(wěn)重、有品質(zhì)，但缺少 突破性 形象 有華潤多美好，不只 是高端住宅開發(fā)商， 更是高端商業(yè)提供商 客戶 務(wù)實并追求生活品 質(zhì)的中高端人群， 一種身份的象征 通路 推廣通路相對較少，線上 線下釋放聲音不足 華潤，高端取勝；華潤，高端取勝； 華潤深耕沈陽多年，以穩(wěn)健的品質(zhì)生活提供，給這座城市更多改變，從萬象城到萬象匯， 以高端商業(yè)劃分居住格局，用多元的產(chǎn)品供給與服務(wù)與大眾發(fā)生緊密聯(lián)系，讓品牌的高端 屬性落地生根； 龍湖龍湖 產(chǎn)品 城市別墅與洋房的 締造專家，產(chǎn)品具 有稀缺性 商譽 有聲譽、有保障， 市場認可度高 視覺 中式風骨，高端搶眼， 同步世界的國際感 形象 沈陽流量大牌，現(xiàn) 象級紅盤眾多的開 發(fā)商 客戶 中高端改善主流， 追求低密、專享的 高端物業(yè) 通路 媒體通路廣且互動頻繁， 集體發(fā)聲，認知廣泛 龍湖，頂流取勝；
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