鄭州二七萬達廣場綜合體項目年度營銷企劃方案.ppt
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鄭州二七萬達廣場綜合體項目年度營銷企劃方案.ppt
1、2014年營銷企劃匯報 鄭州二七萬達廣場 一、SWOT分析 二、消費客群分析 三、2014營銷企劃思路 四、2014年營銷企劃斱案大綱 五、2014營銷企劃費用預算 目錄 一、一、SWOT分析分析 特色優勢 地方特色餐飲，與 現有的洋快餐、中 餐、西餐、異域風 味形成互補 ，室 外金街已引進國際 知名品牌漢堡王、 賽百味等特色餐飲 品牌，極大滿足時 尚消費客群的需求； 品牌優勢 通過SP和PR活動 的配合，組織第一 屆美食節、“圣誕 音樂趴”、“跨年 演唱會”、情人節、 奢侈品巡展、年中 慶、海洋節等多場 大型活動，使廣場 的知名度和美譽度 逐步提升，在鄭州 已具有較大的影響 力和號召力。 形
2、象優勢 項目外觀立體感強， 設計時尚；公共區 域裝修主題鮮明， 內外呼應；室內步 行街商鋪裝修突顯 一店一色，引起年 輕時尚客層共鳴。 智能優勢 通過廣場WIFI、 APP軟件應用及官 方線上媒體平臺 （微信、微博）， 增強營銷活動點對 點的精準化，現線 上媒體平臺已覆蓋 人數達到10萬余人， 吸引年輕客群體驗， 實現線上線下相結 合。 優勢分析：優勢分析： 劣勢分析：劣勢分析： 二、消費客群分析 通過對進店消費者調查：年齡在18-35歲癿消費者占比為89%，以大 丏學歷以上癿消費人群為主，收入在2000-3000元癿消費者占比58%， 單身消費者占比為66%； 消費客群分析 三、年度營銷思路
3、 通過PR活動打造熱點主題，引發輿論及消費者關注，通過SP活動留住消費者幵逐步培養消費者生活及購物習慣， 最終達到擴大客流及銷售的目的。 以人氣活動為主導，以商品活動為輔助，穩定幵擴大目標客流及銷售 年度營銷企劃思路 聯合中原萬達聯辦大型營銷活動，共同聯合政府，整合異業聯盟、宣傳媒體等資源，打造“時尚潮流心動向”概 念，樹立萬達在鄭州商業市場及時尚領域的影響力。 資源整合 擴大影響力 打造智能廣場，通過廣場WIFI、APP軟件應用及官方線上媒體平臺（微信、微博），增強營銷活動點對點的精準 化，吸引年輕客戶群體，強化消費體驗，實現線上線下活動的有效結合。 新媒體癿深度應用 全年組織3-4場具有城市影響力的企劃活動，深化活動及美陳品質，加強步行街、主力店、室外金街商戶的聯動， 快速形成大學路商圈在鄭州市場的影響力，使二七萬達整體快速進入穩健期。 通過具有城市影響力癿企劃活動快速步入穩健期 美陳
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