1、1 蘇寧電器陳江店開業宣傳方案蘇寧電器陳江店開業宣傳方案 一、背景分析：一、背景分析： 以民主革命先驅廖仲愷的故鄉聞名的陳江，是惠州城區第一個工業領域的廣東省技術 創新（燈飾產業）專業鎮，位于惠州市西南部，距離惠州市僅有十幾分鐘的車程，南臨深 圳，毗鄰大亞灣、東莞，是惠州重要的城鄉結合帶，地域總面積 83 平方公里，轄 11 個村 （東江村、澄海村、青春村、東升村、陳江村、勝利村、五一村、觀田村、石圳村、幸福 村、社溪村） 、2 個社區（曙光社區、甲子社區） ，總人口 18 萬人，其中外來人口 15 萬多 人。 二、消費群體二、消費群體 陳江鎮是電子燈飾產業專業鎮，其中燈飾產業鏈企業 300
2、多家，從業人員 4 萬多人，陳 江燈飾產業實現產值 16.92 億元；電子企業 70 多家，電子產業實現產值 314.73 億元；電子 燈飾產業為陳江的工業支柱和經濟命脈。 曙光社區和甲子社區為陳江鎮人口最密集的核心地 帶， 占地面積約 12 平方公里， 其余 11 個村均為農村， 消費群體主要以農村中低端產品為主， 針對工廠務工人員的 3C 類產品，以及針對工廠的團購工程單。 三、所處商圈分析三、所處商圈分析 仲愷大道匯佳商圈介紹 促愷大道、甲子路、曙光路、陳江大道為陳江鎮主要核心路段。形成以匯佳超市（仲愷 大道）民樂福超市（甲子路）汽車站（曙光路）為主的三角商圈。仲愷大道東向惠州市 區，西
3、面東莞深圳，為公交車、私家車、商務車經過陳江的必經之路，我司陳江店位于主要 核心商圈仲愷大道的匯佳超市三樓，占地面積約 3500 平方米。距主要競爭對手“新世界電 器”約 600 米，距民樂福超市約 1 公里，離汽車站約 2 公里。 四、家電市場分析四、家電市場分析 在當地比較大的家電賣場有新世界電器、民樂福超市，其主要為傳統家電，電器商 品促銷、廣告宣傳比較少，市場競爭不激烈，陳江鎮消費者購買電器選擇很有限，且日 常接觸不到家電促銷宣傳的信息，購買習慣多為有需求、經熟人介紹才去購買。蘇寧陳 江店的開設，憑借全國連鎖強大的品牌優勢，廣泛及有號召力的促銷信息，可一舉領跑 在當地的市場地位。 2 五、宣傳思路五、宣傳思路 我司陳江店主要以中低端電器產品、工廠務工人員的 3C 類產品，以及針對工廠的 團購工程單為主，當地電器促銷信息比較少，顧客選擇空間小，無價格優勢，銷售主要 靠的是熟客為主。
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